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Deutscher Mediapreis:
Die 7 besten Media-Strategien Deutschlands

Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2015 stehen fest: Sieben Media-Strategien haben es auf die Shortlist geschafft. W&V Online stellt sie vor. 

Text: Anja von Fraunberg

19. Januar 2015

Die Shortlists stehen, die Spannung steigt: Sieben Media-Strategien und 25 Media-Ideen haben es beim Deutschen Mediapreis 2015 in die Endauswahl geschafft. Sie alle können sich Hoffnungen auf die - nach den Cannes-Löwen - renommierteste Auszeichnung im Media-Bereich machen.

Einfach war die Entscheidung für die 16-köpfige Jury nicht, die aus insgesamt 145 Einreichungen die Besten der Besten küren musste. Vor allem bei den Strategien schiebt sich dabei ein Thema immer drängender in den Vordergrund: „Es wird immer schwerer, Media von Kreation zu trennen“, stellt Jurymitglied Christian Hahn, Vize-Präsident Marketing bei der Telekom, fest. Welchen Einfluss darf aber bei der Bewertung eines Mediaplans die Kreation haben? Können Aspekte wie Medieneinsatz, Vernetzung und Effizienz getrennt von der kreativen Leitidee betrachtet werden?

Sehen Sie hier, für welche Strategien sich die Jury entschieden hat:

Carat - Adidas - #adidas realtime #worldcup

Eine eigene Redaktion produziert während der Fußball-WM live und vor Ort digitale Inhalte. Diese werden in Deutschland in Echtzeit auf Kanälen ausgespielt, die möglichst schnell reagieren können: Mobile, Digital Out-of-Home und Projektionen, Online sowie Social Media. Auf diese Weise ist Adidas stets dort, wo die Emotionen der Fans hochkochen: Auf Handys, Plätzen und Plakaten.

Foto: Adidas

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Carat - Opel - "Umparken im Kopf"

Selten wurde das Teaser-Prinzip so groß gespielt: Opel wirbt mit einer großen Kampagne gegen sein schlechtes Image an und spielt dabei mit dem Thema Vorurteile. Der Schwerpunkt liegt dabei auf einem massiven Out-of-Home-Auftritt, der auf die Site Umparkenimkopf.de lenkt. Erst nach einem Monat wird enthüllt, wer dahintersteckt. Vertrauenswürdige Testimonials wie Joachim Król und Karoline Herfurth geben der Kampagne ein Gesicht.

Foto: Opel

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Fuel@VivaKi - Daimler - Bereit wie nie

Näher dran geht nicht: Ob beim Training, in Interviews oder in Social Communities – als Premiumpartner des Fußball-Nationalteams ist Mercedes-Benz überall dort präsent, wo die WM-Helden sind. Der Mercedes-Benz-Claim „Bereit wie nie“ wird zum Motto für die Mannschaft und schafft es sogar auf das WM-Trikot. Eine crossmediale Kampagne in TV, Digital, Social, Out-of-Home und Print sorgt für die Sichtbarkeit der Marke auch dann, wenn die DFB-Elf mal nicht in der Nähe ist.

Foto: Daimler

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Mediacom - Audi - Wohlfühlwetter

Audi will die Einbauraten seines berühmten Quattro-Antriebs steigern. Um zu spüren, was der permanente Allrad-Antrieb wirklich kann, muss man das Fahrzeug probefahren. Um die Zielgruppe – technikaffine Männer mit höherem Einkommen - zu Probefahrten zu animieren, macht der Autobauer aus Schlechtwetter das „Quattro Wohlfühlwetter“: Wenn das Wetter am schlechtesten ist, schlägt die Stunde des Audi Quattro. Je nach Wetterlage wirbt Audi ortsbezogen im Netz, im Radio, auf Außenwerbe-Screens und in der Zeitung.

Foto: Audi

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Mediacom - Telekom - Real Stories

Ein Ehemann im rosa Tutu, der seine krebskranke Frau aufheitern will. Ein junger Trikotsammler und ein 130 Kilo schwerer Ballkünstler: Um auf ihr „Bestes Netz“ aufmerksam zu machen, setzt die Telekom voll auf Social-Media. Der Plan geht auf: Nachdem die ergreifenden Geschichten in den Telekom-Spots zu sehen sind, werden sie von unzähligen Menschen im Netz „geteilt“.

Foto: Telekom

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Nicht ganz so schwierig war die Entscheidung bei den Media-Ideen, wo es vor allem um Innovation und zielgruppengenauen Medieneinsatz geht. Hier kamen aber nur in sieben von acht Kategorien Shortlists zustande.

Hier finden Sie die Shortlists der besten Media-Ideen.

Die Sieger werden bei der Preisverleihung am 25. Februar in München bekannt gegeben – ebenso, wer "Media-Persönlichkeit des Jahres" wird und welche Jungplaner sich bei den Media-Youngsters durchgesetzt haben.

Weitere Informationen zum Deutschen Mediapreis 2015 finden Sie unter www.deutscher-mediapreis.de. Die renommierte Auszeichnung wird vom Verlag Werben & Verkaufen seit 1999 vergeben. Partner in diesem Jahr sind IP Deutschland, Ströer, die "Süddeutsche Zeitung" und Telefonica.