Ranking Internetagenturen 2018:
Das sind die 100 größten Digitalagenturen Deutschlands
Das Geschäft der Digitaldienstleister ist im vergangenen Jahr erneut zweistellig gewachsen. Mit Team Neusta gibt es eine neue Nummer eins im Markt.
Foto: BVDW/Team Neusta
Carsten Meyer-Heder hat in mehrerlei Hinsicht Grund zur Freude. Seiner Firma geht es prächtig, sie ist die neue Nummer eins in der Rangliste der größten Digitalagenturen Deutschlands: Im vergangenen Jahr hat Team Neusta den Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um satte 24 Prozent gesteigert. Der größte Kunde ist der Reisekonzern Tui, den Meyer-Heder schon seit der Firmengründung in den 1990er-Jahren betreut. Tui ist für acht Prozent des Gesamtumsatzes verantwortlich, hinzu kommt eine Menge Projektgeschäft, darunter von Maxdome und Werder Bremen. Zu den neuen Auftraggebern gehören unter anderem L’tur, Hermes und Bayer Leverkusen.2018 kandidiert er für die CDU als Bürgermeister in seiner Heimatstadt Bremen, die bis jetzt fest in SPD-Händen ist.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen Plan.net mit einem Plus von sieben Prozent und Reply Digital Experience mit rund 24 Prozent plus, ähnlich wie Team Neusta. Die Gesamtzahlen des Rankings, das der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) jährlich gemeinsam mit W&V und Horizont veröffentlicht, dürften manch klassische Werbeagentur neidisch werden lassen: Der Gesamtumsatz aller teilnehmenden Dienstleister beläuft sich auf rund 1,6 Milliarden Euro – was einem Gesamtwachstum von zwölf Prozent entspricht.
Im Vergleich zur Vorjahresauswertung (2016: 1,7 Milliarden Euro/plus 18 Prozent) fällt das Gesamtvolumen allerdings geringer aus, weil einige Top-Ten-Agenturen aus dem Vorjahr diesmal im Ranking fehlen. Beispielsweise hat Sapient Razorfish nicht eingereicht. Ebenso fehlen Publicis Pixelpark und UDG. Die Publicis-Gruppe nimmt dieses Jahr nach einem Beschluss des Networks an keinen Kreativwettbewerben teil. Bei UDG sieht es anders aus. Die Gruppe verzichtet zum ersten Mal auf eine Teilnahme am Ranking, weil Marcus Starke als neuer CEO nicht erneut mit schlechten Zahlen an die Öffentlichkeit gehen will und auch sonst wenig von Rankings hält (W&V 12/2018). UDG entstand im Jahr 2011 aus dem Zusammenschluss von elf Dienstleistern und landete allein dank der Umsatzgröße auf Platz zwei im Ranking. Im Vorjahr reichte es dann nur mehr für Rang fünf.
Der Markt für digitale Beratung boomt
Würde man den Umsatz der fehlenden Agenturen aus dem vergangenen Jahr ergänzen, käme die Gesamtbranche auf einen Umsatz von fast 2 Milliarden Euro. 2017 arbeiteten insgesamt 15 202 Mitarbeiter für die gemeldeten Agenturen. Zum Ranking zugelassen sind Full-Service-Internetagenturen, die mindestens 60 Prozent ihre Umsatzes mit der „Konzeption, Kreation und technischen Realisierung digitaler Lösungen“ erwirtschaften (mehr auf Agenturranking.de). „Die Branche boomt weiterhin, und das ist sehr erfreulich“, sagt Anke Herbener, Vorsitzende des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW und somit auch verantwortlich für das Ranking. Einer der Gründe für die anhaltende Hochstimmung unter den Digitaldienstleistern ist die Masse an potenziellen neuen Geschäften. Wo noch vor fünf Jahren eine Homepage benötigt wurde, sind heute Plattform- und E-Commerce-Lösungen gefragt. Viele Unternehmen arbeiten an der kompletten Digitalisierung ihres Geschäfts. Das Schlagwort, das in aller Munde ist, lautet weiterhin „digitale Transformation“.
„Projekte gibt es jede Menge“, sagt Team-Neusta-Chef Meyer-Heder, „nur genügend gute Mitarbeiter zu finden, das ist die Herausforderung.“ Das hat auch damit zu tun, dass sein mittlerweile 1000 Mitarbeiter umfassendes Unternehmen weiterhin in Bremen sitzt. Auf dem Jobbewertungsportal Kununu hat Team Neusta ausgezeichnete Bewertungen. Städte wie Berlin oder Hamburg sind vor allem für junge Absolventen trotzdem attraktiver. Das Durchschnittsalter in Meyer-Heders Firma liegt bei 31 Jahren. Er hat es sich zum Ziel gesetzt, jedes Jahr 100 neue Mitarbeiter einzustellen. Ursprünglich war Team Neusta auf technische Lösungen spezialisiert, erst nach und nach kamen Beratungsleistungen hinzu.
Erfolgreiche Mittelständler gibt es unter den Digitalagenturen nicht mehr allzu viele, die Branche konsolidiert sich seit Jahren. Viele tun sich zusammen, um das immer komplexer werdende Geschäft bestmöglich zusammenführen zu können, andere verkaufen an Dachfirmen, Finanzinvestoren oder Unternehmensberatungen. Meyer-Heder wollte nie verkaufen. „Mir macht es Spaß, unternehmerisch tätig zu sein. Daher ist mir ein Unternehmen zu leiten wichtiger als Geld“, sagt er. In seinen Agenturräumen hat er auch eine beachtliche Sammlung von Oldtimern stehen.
Kurzfristiges und schnelleres Arbeiten
„Die Zukunft gehört Agenturen, die aus den Rohstoffen Technologie, Data-driven Insights, Media und Content beziehungsweise Kreation einen nachweisbaren Geschäftserfolg für Kunden formen können“, glaubt Plan.net-Chef Manfred Klaus. Seine Agentur rangiert an zweiter Stelle hinter Team Neusta und arbeitet unter anderem für BMW, die Lufthansa und den Modehändler Bonprix. „Wir merken momentan eine stärkere Kurzfristigkeit bei Projekten“, sagt Klaus. Anfragen treffen kurzfristig ein, sollen aber auch so schnell wie möglich umgesetzt werden. „Das Digitalgeschäft ist mittlerweile extrem komplex geworden, und es geht darum, den Kunden ganzheitlich strategisch zu beraten und auch in der Lage zu sein, die entwickelten Maßnahmen in allen digitalen Lebensbereichen umzusetzen“, sagt BVDW-Frau Anke Herbener. Das gilt auch für die Marketingabteilungen. Entwicklung und Umsetzung übergreifender Digitalstrategien werden ebenso wichtig wie Influencermarketing, AR, VR und künstliche Intelligenz. Die Branche der Digitalagenturen kennt momentan hauptsächlich Gewinner. Deutlich verloren haben nur wenige, darunter beispielsweise Scholz & Volkmer (minus 30 Prozent).
2018 soll erneut erfolgreich für die Internetdienstleister bleiben. Unsicherheitsfaktoren für das Geschäftsmodell der Agenturen stellen die Datenschutzgrundverordnung und die anstehende E-Privacy-Verordnung dar. Carsten Meyer-Heder hat derweil andere Pläne. Als Bürgermeister würde er sich aus dem operativen Geschäft von Team Neusta nämlich zurückziehen und seine Passion ganz der Stadt Bremen widmen.
Hier gibt es einen Teil des Rankings zum Durchklicken:
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