Pitch-Entscheidung:
Bahn bestätigt Etatvergabe an Ogilvy und BBDO
Jetzt ist es offiziell: Die Deutsche Bahn vergibt den Etat für ihre Fernverkehrswerbung an die beiden Networkagenturen Ogilvy und BBDO. Der dritte Pitchfinalist Jung von Matt geht leer aus.
Jetzt ist es offiziell: Die Deutsche Bahn vergibt den Etat für ihre Fernverkehrswerbung an die beiden Networkagenturen Ogilvy und BBDO. Der dritte Pitchfinalist Jung von Matt geht dagegen leer aus.
Damit bleibt der langjährige Etathalter Ogilvy zwar mindestens für die kommenden beiden Jahre weiter an Bord. BBDO wird jedoch neben den Frankfurtern als gleichberechtigte Agentur zusätzlich auf den Plan treten. Da Ogilvy den Etat künftig also teilen muss, dürfte es sich für den bisherigen Alleinbetreuer beim Pitchausgang nicht um das eigentliche Wunschergebnis handeln.
"Alle Bewerber haben im Pitch gut durchdachte Konzepte vorgelegt", sagt Gabriele Handel-Jung, Marketingleiterin der Deutschen Bahn: "Die Entwürfe von Ogilvy und BBDO haben uns am meisten überzeugt. Wir haben uns bewusst für eine Zusammenarbeit mit zwei Agenturen entschieden, da die Anforderungen an das Marketing immer weitreichender werden und sich die Konzepte von Ogilvy und BBDO optimal ergänzen." Da die Bahn unter Kostendruck steht, dürften bei dem Pitch aber auch die Konditionen eine wichtige Rolle gespielt haben.
Der Ausgang des Pitches war nicht zuletzt deshalb mit Spannung erwartet worden, da der frühere Bahn-Marketingchef Ulrich Klenke im vergangenen Jahr den Chefposten bei Ogilvy übernommen hatte und der frühere Ogilvy-Chef Thomas Strerath vor wenigen Monaten bei Jung von Matt anheuerte.
Die Deutsche Bahn hat viel vor. Nach eigenen Angaben hat die Bahn "die größte Kundenoffensive ihrer Geschichte" gestartet. Das Zugangebot im Fernverkehr soll bis 2030 um 25 Prozent ausgeweitet werden. Nahezu alle deutschen Großstädte mit mehr als 100.000 Einwohnern sollen bis dahin mindestens alle zwei Stunden an das Fernverkehrsnetz angeschlossen sein. Auf den Hauptachsen werden zwei ICE-Züge pro Stunde und Richtung fahren.
