Gastbeitrag von Peter Gocht:
6 Tipps fürs Storytelling bei 360°-Filmen
Virtual Reality bringt viele neue Möglichkeiten mit sich. Aber wie setzt man die neue Technologie in Clips ein? Gastautor Peter Gocht, Global Executive Creative Director der Serviceplan Gruppe, stellt sechs Fragen.
Foto: Serviceplan
Virtual Reality bringt viele Möglichkeiten mit sich. Aber wie setzt man die neue Technologie in Clips ein? Gastautor Peter Gocht, Global Executive Creative Director der Serviceplan Gruppe, erklärt in einem Gastbeitrag, wie es geht.
Wie denke ich mir einen Film aus, der komplett um mich herum stattfindet? Oben, unten, links, rechts und sogar hinter meinem Rücken kann sich etwas abspielen. Plötzlich sind die Regeln anders als beim gewohnten Film im 16:9-Format. Die folgenden Punkte sollen den Einstieg für so eine Idee erleichtern. Denken Sie jetzt bitte einmal ganz fest an Ihre Marke und stellen Sie sich die folgenden sechs Fragen:
1. Wo wäre meine Zielgruppe gerne?
Durch eine Virtual Reality Brille hat man das Gefühl, plötzlich an einem anderen Ort zu sein. Nur: Welcher Ort ist der richtige für meine Marke? Was weiß ich bereits über die Bedürfnisse meiner Zielgruppe? Was sind die Orte, die Emotionen auslösen? Welche Orte kennt die Zielgruppe vielleicht schon aus meinen TV-Spots?
2. In welcher Situation wäre sie gerne?
Wenn es kein bestimmter Ort ist, dann ist es vielleicht ein bestimmter Moment? Ein Moment mit anderen Menschen? Ist er lustig, ergreifend oder romantisch? Was wäre unglaublich, wenn es mir einmal passieren würde? Oder wo stünde ich gerne direkt daneben?
3. Wer wäre meine Zielgruppe gerne mal?
Als Zuschauer kann ich die Welt plötzlich aus den Augen eines Anderen betrachten. Und zwar deutlich stärker als in einer Point-of-View-Perspektive bei 16:9-Filmen.
4. Wo kann nur meine Marke die Menschen hinbeamen?
Veranstalte ich besondere Events, bei denen die Zielgruppe virtuell dabei sein könnte? Habe ich einen Promi, dem man virtuell ganz nahe sein kann? Sollen alle in meinem neuen Auto Probesitzen? Oder in dem Auto, das noch gar nicht gebaut ist?
5. Wie sieht meine Markenwelt aus?
Wenn man bislang davon sprach, dass Kunden eine Markenwelt betreten können, dann ging es meist um einen Messestand oder einen Shop. Virtual Reality und 360°-Filme sind das erste Medium, das Kunden wirklich in eine Markenwelt bringen kann. Die Chance für ein emotionales Erlebnis mit der Marke! Also: Wie sieht es dort aus? Wie sind die Farben, wie begegnen mir die Menschen? Welche Geräusche oder Musik höre ich?
6. Welcher Ort oder welches Erlebnis stützt die Kampagnenmessage?
VR ist ein neues Medium und nicht einfach nur eine einzelne Maßnahme. Im Mediamix einer Kampagne kann es beispielsweise die Rolle übernehmen, die Werbeaussage zu beweisen. Wenn ich im TV etwas behaupte, könnte ich es als VR oder 360°-Film für die Kunden erlebbar machen.
Hier finden Sie Gochts aktuelle VR-Favoriten.
