Debatte : Preis schlägt Idee: Agenturen und Einkauf im Clinch

Die Klage ist nicht neu: Der Einkauf mische sich immer stärker ins Geschäft der Marketingabteilungen ein, verderbe gute Kreation, degradiere Agenturen zu Handlangern, schade letztlich der Markenführung. Sagen Agenturen. Einkäufer entgegnen: Der Einkauf unterstütze das Marketing, gebe lediglich einen Kostenrahmen vor und diszipliniere alle Seiten. Miteinander oder Gegeneinander? Debattieren Sie mit.