Lebensmittelmarketing:
Wie Rügenwalder Mühle Communitymarketing betreibt

Der ehemals klassische Wursthersteller Rügenwalder Mühle positioniert sich seit rund fünf Jahren als Veggie-Pionier. Knapp 40 Prozent der Umsatzes macht das Unternehmen inzwischen mit fleischlosen Produkten. Um mit dieser Botschaft auch die jüngeren Zielgruppen zu erreichen, setzte Rügenwalder Mühle zuletzt auf Communitymarketing.

Die Multimedia-Agentur Electric Elephant Publishing integrierte die Rügenwalder Mühle-Produkte in die Food-Community Body Kitchen. Die Community-Brand für eine junge, aktive und gesundheitsbewusste Zielgruppe erreicht im Monat 3,8 Millionen User. Co-Founder Simon Berg erklärt, wie Marken in Communitys stark werden. Ziel sei es, User nicht einfach zu Konsumenten zu machen, sondern in das Produkt einzubeziehen. Die junge Zielgruppe will Teil der Geschichte sein.