ZDF-Fernsehgarten: Fernsehrat prüft auf Schleichwerbung
Der ZDF-Fernsehgarten steht erneut unter Schleichwerbeverdacht. Für Moderatorin Andrea Kiewel ist die Situation keine Neue: Kiewel war 2007 vom ZDF wegen der Schleichwerbung für die Weight Watchers gekündigt worden.
Der ZDF-Fernsehgarten steht abermals unter Schleichwerbeverdacht; der Programmausschuss des Fernsehrats will sich nun am 21. Juni mit den Vorwürfen auseinandersetzen. Hintergrund: Die Geschäftsführerin der Gartenmarkt-Kette "Pflanzen-Kölle“ ist dort als Expertin aufgetreten und hat geworben - für die eigenen grünen Produkte.
Wie die "Die Süddeutsche Zeitung“ (Montagsausgabe) berichtet, hat Moderatorin Andrea Kiewel in der Sendung am 16. Mai die Geschäftsführerin Angelika Kölle als Expertin vorgestellt. Dabei habe sie nicht erwähnt, dass sie auch Geschäftsführerin der Kette ist. Das Outfit der „Expertin“ gibt laut „SZ“ ebenfalls Grund zu Spekulationen: Der hellgrünen Anorak sei auch die Firmenfarbe der Gartenmärkte.
Auf Anfrage der Zeitung habe das ZDF bestätigt, dass es einen Kooperationsvertrag mit dem Unternehmen (Jahresumsatz: 118 Millionen Euro) gibt. Schleichwerbung sei das aber nicht - der Firmenname sei nicht genannt worden. Im Abspann habe man Pflanzen-Kölle in der Rubrik "Produktionshilfe“ genannt, so wie es der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag vorschreibe. Danach sind so genannte Produktionshilfen im Gegensatz zum Product Placement im öffentlich-rechtlichen Fernsehen zulässig. Allerdings nur, solange die redaktionelle Unabhängigkeit nicht beeinträchtigt werde. Pflanzen-Kölle habe für die Grünpflanzen im Fernsehgarten gesorgt und damit Produktionshilfe geleistet, so der Sprecher. Das ZDF hat im Nachhinein jegliche Kritik von sich gewiesen. Die Kooperation sei vorab auf ihre Rechtmäßigkeit hin überprüft worden. Außerdem sei sauber zwischen Berichterstattung und Werbung getrennt worden.
Für Moderatorin Andrea Kiewel ist die Situation keine Neue: Kiewel war 2007 vom ZDF wegen der Schleichwerbung für die Weight Watchers gekündigt worden und kehrte erst im Herbst 2009 wieder als Moderatorin des Fernsehgartens zurück.
