Streitgespräch:
Worauf kommt es bei der Agenturauswahl an?

Larissa Pohl, CEO der Agentur Wunderman, fordert mehr Transparenz bei der Agenturauswahl. Antje Neubauer, Marketing- und PR-Chefin der Deutschen Bahn, findet: Verlässlichkeit ist wichtig bei Ausschreibung und Pitch. Und beide sagen: Am besten Kunden- wie Agenturseite kommen vorab mal miteinander ins Gespräch, wenn eine Etatvergabe ansteht.

Denn eines ist klar: Wer einen zuverlässigen und kompetenten Partner haben will, darf nicht von vornherein alle Brücken abbrechen, indem er Pitchliste, Etathöhe oder Vorgehensweise seiner Etatausschreibung nicht kommuniziert oder generell heimlich agiert. Eine Selbstverständlichkeit ist das in Deutschland freilich nicht. Sehen Sie selbst: