Neustart der Marke:
Wie es zum Neustart von Mobilcom-Debitel kam

Anfang 2019 verabschiedete Mobilcom-Debitel das langjährige Testimonial Costa aus "Costa fast gar nix". Er habe die Marke überlagert, sagte der damals neue Marketingleiter Jan Egert. Ein Jahr lang hieß der neue, erwachsenere Slogan "Dein Leben sagt uns, was du brauchst", dann war es Zeit für einen kompletten Neuanfang.

Eine Schärfung der Positionierung mit Kommunikation und Leitidee zu entwickeln dauert auch mal ein halbes Jahr. Mobilcom-Debitel hat es gemeinsam mit der neuen Agentur Freunde des Hauses innerhalb weniger Monate geschafft und Anfang Mai den neuen Slogan inklusive Kampagne eingeführt. "Weil du es bist" lautet der neue Kampagnen-Slogan des Mobilfunkanbieters. Jan Egert, Marketingleiter Mobilfunk der Freenet Group, und Boris Schmarbeck, Kreativgeschäftsführer der Hamburger Agentur Freunde des Hauses, erklären die Hintergründe.