Der Preis der Marke:
Wie bewertet man eigentlich Marken?

"Gebäude fallen zusammen. Maschinen werden alt. Menschen sterben. Doch Marken leben weiter", prognostizierte der damalige Unilever-Chef Michael Perry in den Neunzigern. Im Grunde sind Marken lediglich Assoziationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, doch für Unternehmen sind sie von unschätzbarem Wert. "Marken entscheiden mit über den Erfolg eines Unternehmens", sagt Andreas Krostewitz, Senior Manager Advisory bei der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC Deutschland, der seit Jahren eine Verschiebung der Wertschöpfung in Richtung immaterieller Vermögenswerte beobachtet.