Influencermarketing:
Wie Aldi Süd eine Lovebrand für Kosmetik aufbauen will

Mit dem klassischen Discounter-Image hat das nicht mehr viel zu tun. In den Münchner Pasing Arcaden sind Kosmetiktische aufgereiht, an denen mehrere Visagisten jungen Frauen das Make-up auffrischen. Auf dekorativen Präsentationstischen liegen Nagellackflaschen und Lidschatten symmetrisch angeordnet.

Dahinter schießt die Influencerin Anna Maria Damm, der nicht weniger als 1,5 Millionen Follower auf Instagram folgen, Selfies mit ihren Fans. Schwarze Sicherheitsbänder sollen Chaos verhindern. Die Fans stehen Schlange, um sich mit ihrem Idol vor der Fotowand ablichten zu lassen, auf der groß das Logo von Aldi Süd prangt.