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Wenn der Name zur Marke wird

Ob Fußballer*in, Schauspieler*in oder Superstar: Ein paar Ausnahmetalente haben es geschafft, Markenstatus zu erlangen. Und das aufgrund ihres Image. Zu jeder Marke gehört ein Versprechen, dass hier – anders als bei Produkten – nicht erst durch aufwendige Kampagnen geformt werden muss, sondern bestenfalls Teil ihrer Ausstrahlung ist. 

So steht der Name Pelé für torreichen Legendenfußball einer ersten globalen Fußballfieber-Generation. Und jede*r Regisseur*in weiß, welche Vorteile der Name Leonardo DiCaprio auf einem Filmplakat bedeutet. Bei Designer*innen kauft niemand nur Mode, sondern immer auch den Namen des Modehauses. Superstar Madonna wiederum ist in weiten Teilen der Welt sogar bekannter als ihr Namensvorbild. Doch nicht jeder Name lässt sich mit einem bestimmten Verkaufsinteresse verknüpfen: Greta Thunberg, die zur Stimme einer Umweltbewegung Millionen junger Menschen wurde, beweist es.