Produktmarken und Dachmarken stärken:
Wenn Markennamen zu Gattungsbegriffen werden

Wer weiß schon, dass Infoscreen kein Gattungsbegriff für digitale Großbildflächen ist, sondern eine geschützte Marke von Ströer? Oder Hüttenkäse eine geschützte Marke von Hochland?

Generische Verselbständigung heißt das Phänomen, das eintreten kann, wenn ein Produkt bei seiner Einführung so innovativ ist, dass in der Sprache noch kein passender Gattungsbegriff dafür existiert.

Bei oberflächlicher Betrachtung mag es der Ritterschlag für eine Marke sein, dass der Markenname in aller Munde ist. Schließlich zeugt dies von einem erfolgreichen Markenaufbau und großer Beliebtheit. Der Name spricht sich auf diese Weise schnell herum und macht das Produkt bekannt, ohne dass übermäßige Werbeinvestitionen erforderlich sind.