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Welle aus Stühlen: Ikea schenkt Kaiserslautern einen Fluss
Zur Eröffnung seines 50. Einrichtungshauses schenken Ikea und die Agentur Grabarz & Partner den Bürgern von Kaiserlautern einen "Sommer am Flussufer". Installationen in der ganzen Stadt holen den unterirdischen Fluss Lauter ans Licht.
Am 13. August eröffnet Ikea Deutschland in Kaiserslautern sein 50. Einrichtungshaus. Zur Feier dieses Ereignisses macht der Möbelkonzern der rheinland-pfälzischen Stadt ein besonderes Geschenk: "Einen Sommer am Flussufer". Die lokale Kampagne stammt von der Kreativagentur Grabarz & Partner.
Da es in Kaiserslautern keinen richtigen Fluss gibt, sondern die Lauter größtenteils unterirdisch verläuft, wird sie mit Hilfe von Ikea-Produkten sichtbar gemacht. Neben den Installationen bietet die Kampagne unter dem Motto "Schöner. Bunter. Lauter. Das geht nur in Lautern." jede Menge sommerliche Events entlang des Lauter-Laufes.
Den Auftakt macht das "Tor zur Lauter" - ein mit Ikea-Meterware bespannter Torbogen, direkt an der Quelle der Flusses. Am weiteren Lauf folgen Unterwasserwelten an Häuserfassaden, ein durch Ikea-Produkte sprudelnder Brunnen oder eine meterhohe, aus Ivar-Stühlen gebaute Wasserwelle. Außerdem locken einen Beachclub und ein Freilichtkino mit Flusspicknick. Verbunden werden alle Stationen durch ein blaues Band, das sich wie ein Fluss durch die Stadt zieht. Um die Life Kommunikation kümmert sich die Agentur Initialwerk.
Neben den Events umfasst die mehrstufige Kampagne neben den klassischen Medien Print und Funk auch Online, Dialog, Mobile und Medien-Kooperationen. Wer Mitglied im Kundenclub Ikea Family ist, kann sich außerdem zu einem Pre-Shopping anmelden, einen Tag vor der Eröffnung des neuen Ikea-Einrichtungshauses. Auch die große US-Community in der Stadt wird über internationale Anzeigenmotive und Werbemittel gezielt eingeladen.
Seit 2014 wirbt Ikea in Deutschland verstärkt regional. So setzte der Möbelkonzern bereits Kampagnen mit starkem Lokalbezug für die Regionen Lübeck, Hamburg, Berlin und Bremerhaven um..
