Strategie von Gore-Tex:
Vom Berggipfel bis in die U-Bahn

Vor drei Jahren übernahm Achim Ewers zum Rode die globale Markenführung von Gore-Tex. Seitdem hat sich einiges getan. "Wir haben einen ganz schönen Ritt hingelegt", resümiert der Markenchef, der 2016 selbstbewusst antrat, um die Brand nach eigener Aussage in die Zukunft zu führen. Eine Verjüngung stand damals ganz oben auf der To-do-Liste. Aus gutem Grund. Gore-Tex? Das waren doch diese wasserdichten Schuhe, die spießige Best-Ager auf sonntäglichen Waldspaziergängen anzogen; die Mütter erfolglos versuchten, ihren 13-jährigen Söhnen bei Deichmann anzudrehen ... "sorry Mama, aber die gelben Air Max sind cooler".