Real Time Marketing:
Viral-Phänomen #TheDress: Was die Modemarke davon hat

Roman Originals wird zwei Frauen in Schottland wohl ewig dankbar sein: einer Brautmutter und einer Sängerin. Die Schottin trug bei der Hochzeit ihrer Tochter einen Dress der Modemarke, der später als Social-Media-Phänomen #TheDress Karriere machte. Dabei rätselte die Internetgemeinde darüber, ob das Kleid nun schwarz-blau oder weiß-gold ist. Mehr nicht. Der Original-Post auf Tumblr von der Sängerin, die diese Frage aufgeworfen hatte, wurde rund 73 Millionen Mal angeschaut, Millionen diskutierten mit und äußerten ihre Wahrnehmung. Zahllose Promis wie Julianne Moore oder Kim Kardashian twitterten darüber und Marken nutzten #TheDress flink für Realtime Marketing.

So richtig gelohnt hat sich der Hype aber wohl vor allem für die Modemarke Roman Originals, wie das "Marketing Magazine" zusammenfasst. Der plötzliche Viral-Ruhm habe das Unternehmen völlig überrascht. Zunächst musste die Marke deshalb schnell reagieren und sich als Hersteller des Kleides zu erkennen geben, um von der enormen Bekanntheit des Produktes zu profitieren. Deshalb setzte Adrian Addison, Head of E-Commerce bei Roman Originals, auf Social Media und Real-Time Data, wie er dem "Marketing Magazine" verriet. "Es ist fast unmöglich, eine Werbekampagne zu entwickeln, die sich so schnell ausbreitet. Der Schlüssel für uns war also, rechtzeitig und effektiv zu reagieren."