Nielsen Sport:
Trikotsponsoren zahlen Bundesliga-Clubs deutlich mehr
Die 18 Clubs der Fußball-Bundesliga können in der Saison 2016/17 die Einnahmen durch Trikotsponsoring um fast 14 Millionen Euro steigern. Und es geht noch mehr, sagt Nielsen Sport.
Foto: Barmenia
Die Clubs der Fußball-Bundesliga können in der Saison 2016/17 die Einnahmen durch Trikotsponsoring deutlich steigern. Insgesamt mehr als 182 Millionen Euro spült die Trikotwerbung in die Kassen der 18 Teams, fast 14 Millionen Euro mehr als in der Saison 2015/16. Das entspricht einem Wachstum von rund acht Prozent.
Laut einer Analyse des Forschungs- und Beratungsunternehmens Nielsen Sports (ehemals Repucom) erhält jeder Erstligaclub durchschnittlich 10 Millionen Euro pro Deal. Bei den Zweitligisten ist es immerhin knapp eine Million Euro. Alle Clubs zusammen nehmen in der 2. Bundesliga über 23 Millionen Euro mit Trikotwerbung ein.
"Die Bundesliga insgesamt und speziell die Trikots der Clubs sind eine unverändert attraktive Plattform für Sponsoren. Das zahlt sich für die werbenden Marken insbesondere durch den hohen Werbewert aus, der durch die Vielzahl der Kontakte und umfassende Medienpräsenz – nicht nur im TV, sondern auch in Print- und Onlinemedien sowie sozialen Netzwerken – generiert wird", sagt Stephan Schröder, Geschäftsführer von Nielsen Sports. "Ein Indiz für die Attraktivität ist die frühzeitige Vergabe der vakanten Trikots durch die Clubs und Vermarkter. Zum Auftakt der Vorsaison sind noch zwei Vereine ohne Sponsor aufgelaufen."
Insgesamt wurden zur Saison 2016/17 zehn Trikotsponsorings in den beiden deutschen Topligen neu besetzt. In der Bundesliga laufen der SC Freiburg (Schwarzwaldmilch), Eintracht Frankfurt (Krombacher) und Bayer 04 Leverkusen (Barmenia Versicherung) mit einem neuen Hauptsponsor auf, in der 2. Bundesliga haben sogar sieben Clubs einen neuen Sponsor.
Vor allem Versicherungsunternehmen haben das Trikotsponsoring für sich entdeckt und erhöhen ihren Anteil am Gesamtvolumen von zwei auf sieben Prozent (insgesamt circa 14 Millionen Euro). "Es ist ein gewisser Werbedruck in der Branche spürbar", sagt Schröder. "Viele Versicherer, die sich bereits in Clubs auf niedrigerer Partnerebene engagiert haben, streben nun mit dem Trikotsponsoring nach der prominentesten Werbefläche. Der Wettbewerb um die Fußballfans als Kunden nimmt stark zu."
Den größten Deal konnte Bayer 04 Leverkusen mit der Barmenia Versicherung verzeichnen. In der 2. Bundesliga stiegen die Nürnberger Versicherung beim 1. FC Nürnberg und die Bayerische beim TSV 1860 München ins Trikotsponsoring ein. Dazu kommen die bereits bestehenden Partnerschaften zwischen dem FC Augsburg und den WWK Versicherungen sowie der Spielvereinigung Greuther Fürth und der Ergo Versicherung.
Nach Meinung von Schröder geht es bei der Barmenia in der langfristig angelegten Partnerschaft zuerst um die Bekanntheitssteigerung und Positionierung gegenüber den Wettbewerbern. "Neben der Präsenz in Bundesliga und DFB-Pokal werden auch die Auftritte von Leverkusen in der Uefa Champions League den Bekanntheitsgrad der Versicherung steigern." Außerdem spielt die regionale Nähe zum Verein bei vielen Engagements eine wichtige Rolle. Schröder: "Schwarzwaldmilch als Hauptsponsor des SC Freiburg hat zuallererst die SCF-Fans als Konsumenten im Blick. Auch bei der in Wuppertal ansässigen Barmenia ist der Partner Bayer 04 Leverkusen quasi vor der Haustür."
Nielsen Sport erwartet, dass die Einnahmen durch Trikotsponsoring auch künftig weiter steigen. "Als Hauptsponsor hat man eine exponierte Stellung, auch im Vergleich zu anderen Clubsponsoren. Diese Exklusivität kann sich selbst auf Marken ohne große zusätzliche Aktivierung eines Sponsorings positiv auswirken", sagt Sponsoring-Experte Schröder. "Daneben erzielt man als Hauptsponsor durch den Trikotverkauf viele Kontakte aufseiten der Fans und kann so von der hohen Emotionalität einer solchen Partnerschaft profitieren."
Und für die Bundesliga-Clubs zählt jede Million, denn der Transfermarkt wird immer teurer. Laut einem dpa-Bericht haben die 18 Vereine einen Monat vor Ende der Wechselperiode schon über 400 Millionen Euro in neue Spieler investiert und damit die alte Bestmarke deutlich übertroffen.
Die Trikotsponsoren und Ausrüster der Bundesliga (Quelle: Bundesliga)
Bundesliga-Club |
Trikotsponsor |
Ausrüster |
1. FC Köln |
Rewe |
Erima |
1. FSC Mainz 05 |
Kömmerling |
Lotto |
Bayer 04 Leverkusen |
Barmenia |
Jako |
Borussia Dortmund |
Evonik |
Puma |
Borussia Mönchengladbach |
Postbank |
Kappa |
Eintracht Frankfurt |
Krombacher |
Nike |
FC Augsburg |
WWK |
Nike |
FC Bayern München |
Telekom |
Adidas |
FC Ingolstadt 04 |
Media Markt |
Adidas |
FC Schalke 04 |
Gazprom |
Adidas |
Hamburger SV |
Emirates |
Adidas |
Hertha BSC |
Bet-at-home.com |
Nike |
RB Leipzig |
Red Bull |
Nike |
Sport-Club Freiburg |
Schwarzwaldmilch |
Hummel |
SV Darmstadt 98 |
Software AG |
Jako |
SV Werder Bremen |
Wiesenhof |
Nike |
TSG 1899 Hoffenheim |
SAP |
Lotto |
VfL Wolfsburg |
Volkswagen |
Nike |
Die Trikotsponsoren und Ausrüster der 2. Bundesliga 2016/2017
1. FC Heidenheim 1846 |
Hartmann |
Nike |
1. FC Kaiserslautern |
Top12.de |
Uhlsport |
1. FC Nürnberg |
Nürnberger Versicherung |
Umbro |
1. FC Union Berlin |
Layenberger |
Macron |
DSC Arminia Bielefeld |
Schüco |
Saller |
Eintracht Braunschweig |
Seat |
Nike |
FC Erzgebirge Aue |
Wätas |
Nike |
FC St. Pauli |
Congstar |
Under Armour |
FC Würzburger Kickers |
S. Oliver |
Capelli Sport |
Fortuna Düsseldorf |
Otelo |
Puma |
Hannover 96 |
Heinz von Heiden |
Jako |
Karlsruher SC |
Klaiber |
Jako |
SG Dynamo Dresden |
Feldschlößchen |
Erima |
SpVgg Greuther Fürth |
Ergo |
Hummel |
SV Sandhausen |
Verivox |
Puma |
TSV 1860 München |
die Bayerische |
Macron |
VfL Bochum 1848 |
Netto |
Nike |
VfB Stuttgart |
Mercedes-Benz Bank |
Puma |
