Gastbeitrag von Loredana Schelper:
Top-Influencerinnen als Gefahr für Marken

In der Kosmetik- und Modebranche kreieren immer mehr Social-Media-Größen ihre eigenen Brands. Beinahe schon im Wochentakt werden neue Labels und Linien präsentiert. Das verwundert nicht: Denn die globalen Top-Influencerinnen haben inzwischen genug Einfluss und Eigenkapital.

Die etablierten Marken müssen deshalb ihre Marketingstrategie überdenken. Influencerinnen sollten lieber zu Marktforschungszwecken eingesetzt werden, und weniger als Testimonials, um hohe Reichweiten zu erzielen, empfiehlt W&V-Gastautorin Loredana Julia Schelper von Fleishman-Hillard.