"Hirschen helfen Hirschen":
Pro Bono: Die Hirschen suchen Sponsoren für Wildpark
Finanzielle Spielräume für soziale Einrichtungen sind häufig limitiert. Da der Wildpark Reuschenberg auf Spendengelder und Partnerschaften angewiesen ist, bekommt er nun Hilfe von den goldenen Hirschen Köln.
Foto: Wildpark Reuschenberg
Der Wildpark Reuschenberg in Leverkusen beheimatet auf einem großflächig angelegten Parkgelände zahlreiche, teilweise vom Aussterben bedrohte Tierarten. Trotz Unterstützung durch Vereine und Organisationen ist das Geld knapp und der Wildpark auf Sponsor:innen und Spendengelder angewiesen. Um die Sponsor:innensuche zu unterstützen und auf die Notwendigkeit von Fördermaßnahmen hinzuweisen, haben die Kölner Hirschen dem Wildpark unter die Arme gegriffen. Entstanden ist eine aussagekräftige Pro-Bono-Kampagne.
Im Fokus: Die Suche nach Partner:innen
Auf rund 60.000 Quadratmetern erstreckt sich das weitläufige Areal des Wildparks Reuschenberg in Leverkusen Küppersteg. Die seit den siebziger Jahren genutzte Parkanlage beherbergt heute 46 verschiedene Wild- und Haustierarten. Gleichzeitig schafft der Wildpark Arbeitsplätze für Menschen mit oder ohne Behinderung und versteht sich als Inklusionsunternehmen in der Region. Ein Unternehmen, das ohne das Erheben von Eintrittsgeldern auf monetäre Zuwendungen und Partner:innenschaften angewiesen ist.
Damit Herzensprojekte wie diese einen Raum erhalten, haben die Mitarbeitenden bei den Hirschen die Möglichkeit, Zeit auf solche zu verwenden. Initiiert von drei Mitarbeitenden wurde die Aktion zum groß angelegten Spendenanruf angestoßen. Neben Spenden und Patenschaften werden auch langfristige Sponsor:innen gesucht, die zum Erhalt des Lebensraums der etwa 300 Tiere beitragen.
Die Tiere sind die Stars der Plakatkampagne
Entwickelt wurde ein Kommunikationskonzept, das den Gedanken der Partner:innensuche aufgreift. Die Kampagne zeigt plakative Botschaften sowie Motive der Tiere des Parks, mit dem Ziel, Menschen und Organisationen der Region auf den Bedarf aufmerksam zu machen.
Das Hauptmotiv der Plakatkampagne.
Foto: Wildpark Reuschenberg
"Soziale Einrichtungen wie der Wildpark haben leider in den meisten Fällen nicht die finanziellen Möglichkeiten, größere Kampagnen umzusetzen. Also haben wir unser Agenturmotto 'Hirschen helfen Hirschen' einfach mal wörtlich genommen, um so zum Erhalt des Tierparks mit seinen wertvollen Angeboten beizutragen", sagen sich Anja Faust, Svenja Althans und Amelie Henne seitens der Agentur, die das Projekt initiiert, Partner:innen für die Realisierung gefunden und auch die Kampagne konzipiert und umgesetzt haben.
Zeit für Herzensprojekte
"Die Herzensprojekte sind eine interne Initiative, bei der wir wichtige Projekte oder Initiativen mit unserem Können unterstützen. Die Vorschläge kommen von den Kolleg:innen und wenn wir uns gemeinsam für die Initiative entscheiden, dann stellen wir alle benötigten Ressourcen und Kompetenzen zur Verfügung, um eine Lösung zu finden. Dies kann Kommunikation, eine Beratung, eine Website, eine Social Strategie oder was auch immer sein – alles was wir können, für den guten Zweck und Projekte, die unser Engagement benötigen", so Marc Hergarden, Geschäftsführer Beratung bei Zum goldenen Hirschen in Köln.
Die OOH-Kampagne ist seit dem 8. März auf Großflächen in Leverkusen, in Bergisch Gladbach und in der Parkanlage zu sehen sein. Weitere Werbemittel wie Edgarcards/Postkarten, Social Media Posts runden die Kommunikation ab.
46 verschiedene Wild- und Haustierarten beherbergt der Wildpark Reuschenberg.
Foto: Wildpark Reuschenberg
