Design:
Piktogramme statt Text: Mutabor verwandelt "Hamburger Abendblatt"

In ungewohnter und auffälliger Aufmachung erschien die aktuelle Wochenendausgabe des "Hamburger Abendblatts": Auf dem Titelblatt gibt es statt Text eine Art Bilderrätsel zu sehen, gestaltet von der Design-Agentur Mutabor. Anlass ist die Eröffnung der Ausstellung "Mutabor - Lingua 365. Die grafische Sprache der Verwandlung“ bei Designxport. Das Team erstellte das Cover des "Abendblatts" in einer Piktogramm-Bildsprache, die seit Anfang 2014 zur täglichen Routine der Agentur gehört. Denn Tag für Tag entwerfen die Designer von Mutabor ein Piktogramm zu einem aktuellen Thema und veröffentlichen dieses im Kalenderblog Lingua 365.

Ziel war es, die Ausgabe als "gedruckte Zeitungskunst" zu inszenieren, die Journalismus und Zeichensprache kombiniert. Putin, Elbphilharmonie, das Wetter? Die grafische Titelseite des "Hamburger Abendblatts" fordert die Leser zur Interpretation der in Piktogrammen übersetzten Seite heraus und zum Vergleich mit den regulären lesbaren Texten auf der Seite dahinter. „Für uns heißt Zeitungmachen auch, die Leserinnen und Leser immer zu überraschen – diese Titelseite ist die wohl ungewöhnlichste in der mehr als 60-jährigen Geschichte des 'Hamburger Abendblatts'", sagt Chefredakteur Lars Haider. „Für die gesamte Redaktion war es ein spannendes Experiment – es ist faszinierend zu sehen, wie ungewöhnlich sich Geschichten erzählen lassen.“ Als Sponsor unterstützte die Tom Tailor Group das Projekt.