Datenschutzkonformes Digitalmarketing:
Net-ID Foundation unterstützt das "Project Rearc"
Die Net-ID Foundation geht eine strategische Partnerschaft mit dem amerikanischen IAB Tech Lab ein. Im Zentrum der Zusammenarbeit steht das "Project Rearc", das um Net-ID Produkte erweitert werden soll.
Foto: ENID
Transatlantisches Bündnis für datenschutzkonformes Digitalmarketing: Ab sofort arbeitet die European Net-ID Foundation im Rahmen des "Project Rearc" eng mit dem IAB Tech Lab, der Adtech-Tochter des internationalen Online-Branchenverbandes, zusammen. Das teilte die Stiftung der Medienkonzerne RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet mit.
Ziel des "Project Rearc" ist es, technische Standards zu definieren, die im internationalen Branchenkonsens die Adressierbarkeit von Marketingmaßnahmen ermöglichen. Dabei sollen für den Nutzer die Kontrolle und Transparenz über die Verwendung seiner Daten und die Einhaltung aller regionalen rechtlichen und technischen Vorgaben im Fokus stehen.
Die Net-ID Foundation will das Projekt mit ihren Erfahrungen aus den Launches des "Single Sign-Ons" und der beiden Consent-Produkte "Net-ID Professional" und "Net-ID Enterprise" unterstützten. Die Zusammenarbeit soll die Kompatibilität dieser Produkte mit den technischen Standards und Programmen des "Project Rearc" sicherstellen, heißt es.
Project Rearc ist Antwort auf Datenschutz
Des Weiteren sollen die genannten Net-ID-Produkte das IAB Tech Lab dabei unterstützen, nachhaltige Compliance-Regeln und technische Standards für die Verwendung von Nutzerdaten im weltweiten Online-Marketing zu definieren.
Das Project Rearc wurde als Antwort auf datenschutzrechtliche Änderungen und Geräte-Identifier, die die Privatsphäre der Nutzer und das Ausspielen von personalisierter Werbung und Services beeinflussen, ins Leben gerufen.
Die im Jahre 2014 gegründete Non-Profit-Organisation hat sich zum Ziel gesetzt, offene, technische Standards für die Digitalbranche zu definieren, unter anderem das OpenRTB (Real-Time Bidding), ads.txt (autorisiert digitale Verkäufer), VAST (Standard für digitale Videowerbung), Open Measurement und Data Label.
Im Vordergrund der Zusammenarbeit steht für das Tech Lab eigenen Angaben zufolge, die Erwartungen der Nutzer an ihre Privatsphäre, die Gesetzgebung zum Datenschutz mit einer lebendigen Onlinemarketing-Industrie in Einklang zu bringen.
Net-ID Produkte sind "wichtiger Input"
Achim Schlosser, Chief Technology Officer der Net-ID Foundation, sagt: "Mit dem Single Sign-on und den beiden gerade gelaunchten Consent Produkten Net-ID Professional und Net-ID Enterprise bieten wir Publishern und Werbetreibenden zukunftsfähige und datenschutzkonforme Lösungen für ihr Online-Marketing. Nutzer hingegen bekommen die Kontrolle und Transparenz über die Verwendung ihrer Daten."
Dennis Buchheim, President des IAB Tech Lab, ergänzt: "Mit dem Project Rearc arbeiten wir gemeinsam mit der Digitalindustrie, um eine Zeit enormer Veränderungen zu meistern – mit Fokus auf technischen Standards für die Adressierbarkeit von Nutzern und deren Privatsphäre. Wir freuen uns sehr, dass die European Net-ID Foundation uns unterstützt. Ihre bereits entwickelten Lösungen dienen als wichtiger Input."
