Zehn Prognosen für 2021:
Nachhaltigkeit wird für Marken überlebenswichtig

Bisher waren Nachhaltigkeitsprojekte für viele Unternehmen ein Nice-to-have. Entsprechend wirken viele Aktionen eher wie Spielerei statt wie die Rettung der Welt: Turnschuhe aus Ozeanplastik, Strohhalme aus Nudelteig und Burger aus Insekten. Vieles ist mehr Marketing als tiefgreifender Strategiewandel.

Denn das Geldverdienen steht im Vordergrund, und Ökoproduk-te kosten nun einmal mehr. Zwar wuchs der Druck auf die Hersteller bereits in den vergangenen Jahren. Aber bisher war Nachhaltigkeit für die meisten nicht überlebensrelevant. Zumindest nicht akut. Das wird sich ab 2021 ändern. Unternehmen ohne ernsthafte Nachhaltigkeitsstrategie werden ihre Daseinsberechtigung verlieren. Dafür gibt es drei Gründe: