Medientage: Empfehlungen sollen TV-Navigation erleichtern
Elektronische Empfehlungssysteme für Medien sind im Kommen. Das Prinzip Amazon kann künftig auf auch auf Fernsehinhalte angewendet werden.
Elektronische Empfehlungssysteme für Medien sind im Kommen. Das Amazon-Prinzip "wenn Ihnen dieses Buch gefallen hat, könnte Ihnen auch jenes gefallen" kann künftig auf auch auf Fernsehinhalte angewendet werden. Über Anwendungsmöglichkeiten, Auswirkungen und Werbemöglichkeiten diskutierten die Teilnehmer des Panels "Medien und Empfehlungsmarketing: Auswirkungen auf Angebot und Nutzung" heute morgen auf den Medientagen München.
Der Verlag Axel Springer bietet mit "Watchmi" bereits eine Navigation durch das Programmangebot an. Der Zuschauer kann sich - wen er im Internet fernsieht - sich sein eigenes Profil erstellen. Je nach Vorliebe erhält er Vorschläge für Sendungen. Quer über alle Zielgruppen wird die personalisierte Empfehlung genutzt, vor allem bei jungen Männern findet der Programmführer Anklang.
Allerdings ist bei vielen Anbietern die Frage, woher die Programmdaten für die Empfehlungen kommen, noch nicht geklärt. Ned Wiley, Geschäftsführer von Axel Springer Digital TV Guide, betonte: Sein Haus verfüge über mehrere Jahrzehnte Erfahrung im Aufbereiten von Programmdaten, hier könne man auf gewachsene Strukturen zurückgreifen.
Empfehlungssysteme seien keine Gefahr für großen Marken wie RTL, sagte Michael Heise, Leiter Online/Teletext von RTL interactive. Er widersprach damit der These, dass Programmführer eher kleinere Anbieter in den Vordergrund spielen würden, dagegen große Marken an Reichweite verlieren würden.
Thomas Spörer, Geschäftsführer der Hamburger Agentur elbkind, mahnte: Wer Navigationen anbiete, müsse den Kunden im Blick haben und glaubwürdig sein. Getürkte Bewertungen im Netz zerstörten die Glaubwürdigkeit.
Daneben waren der Hype um 3D, Fanbindung durch Social Media und Scripted Reality beim Fernsehen Themen des heutigen Kongresstages.
Die Besucherzahlen für die dreitätige Veranstaltung wollen die Veranstalter am Montag bekannt geben.
