Marken-Urgesteine: :
Manche Geschäftsmodelle ändern sich nie

Jeder BWLer kennt ihn: Joseph Schumpeter hat mit seiner Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung ein Werk geschaffen, das ihm bleibenden Ruhm beschert hat. Eines der zentralen Themen ist die Fähigkeit eines Unternehmers, nach neuen Kombinationen von Produktionsfaktoren zu suchen. Also Innovationen zu entwickeln. Das ist in der Praxis alles andere als einfach. Schon vor Jahren haben die GfK und Serviceplan in einer Untersuchung des Marktes für schnelldrehende Konsumgüter festgestellt, dass 70 Prozent der neu eingeführten Produkte nach einem Jahr nicht mehr auf dem Markt waren.