Richemont:
Luxusspot: Cartier kann auch Herren-Uhren
Cartier kann nicht nur Schmuck, sondern auch Uhren. So lautet die Kernbotschaft der neuen Kampagne der Richemont-Tochter. Ein aufwendig produzierter Werbefilm soll Männer von der Luxusmarke überzeugen.
Theoretisch hat Cartier eine lange Uhrmachertradition, gerade bei Herrenuhren. 1853 wurde die erste Uhr gefertigt, 1904 erfand Louis Cartier für seinen Freund, den Flugpionier Alberto Santos-Dumont, die erste moderne Armbanduhr. Genutzt hat das der Marke wenig. Männer, die es sich leisten können, tragen Panerai, Patek Philippe und Co. Cartier spricht eher die weiblichen Luxuskunden an. Das Erkennungszeichen der Marke, die rote Schmuckschatulle, ruft Assoziationen an Glamour und Diamanten hervor.
Doch Cartier kann nicht nur Schmuck, sondern auch Uhren, lautet daher die Kernbotschaft der jüngsten Kampagne der Richemont-Tochter, die sich gezielt an Männer wendet. Am 2. Oktober startet ein aufwendig produzierter 94 Sekunden langer Werbefilm von Regisseur Bruno Aveillan. "Shape your time" erzählt in opulenten Bildern die Geschichte der Uhren von Cartier, bis zur "Calibre de Cartier", einer reinen Herrenlinie, die 2010 entstand. Einen großen Auftritt im Spot hat Cartiers zweites Markenzeichen, der Panther. Computeranimiert wird er zusammengesetzt aus Millionen Rubinen, Zahnrädern und Zifferblättern.
In Deutschland läuft der Spot rund fünf Wochen lang in allen Kinos der Werbeweischer-Vermarktung vor ausgewählten Filmen: "A most wanted man", "The Giver – Hüter der Erinnerung", "Männerhort", "The Equalizer" und "Wie in alten Zeiten". Die Kampagne soll rund 1,3 Millionen Kontakte erzielen. Ein 15-sekündiger Teaser wird außerdem in einer digitalen Kampagne auf suedeutsche.de, zeit.de, faz.net, handelsblatt.de und im Brash-Netzwerk (Glam Media) beworben.
Online ist der Film auf der Cartier.com-Webseite zu sehen, sowie auf dem Youtube-Kanal und dem chinesischen Youku-Auftritt der Marke. Auf Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Weibo, Youku and Wechat werden unterschiedliche Kapitel des Films thematisiert.
Der Film läuft international außerdem auf CNN Worldwide, BBC, Bloomberg TV und Discovery Channel. Im Oktober ist er zudem auf In-flight TV an Bord von Air France, Emirates, Singapore Airlines und Cathay Pacific zu sehen.
