Markenpflege:
Lufthansa: Eine Marke am Boden

Knapp zwei Jahre ist es her, da war der Markenauftritt der Lufthansa in aller Munde. Der damalige Vice President Marketing Alexander Schlaubitz, der seit Mai 2020 CEO der DDB-Holding Lemon Group ist, hatte gerade das neue Branding der Airline vorgestellt: Ein dunkleres Blau, eine reduzierte und klarer definierte Verwendung der Farbe Gelb, ein modernisierter Kranich – die Aufregung war groß und die Aufmerksamkeit auch. Kein Marketingexperte, Designinteressierter und Luftfahrtinsider, der keine Meinung dazu hatte.