Storytelling ist alles:
Levi's legt Einsteins Lederjacke neu auf
1200 US-Dollar für eine Lederjacke im Stil der 30er Jahre plus mutmaßlich streng riechendem Herrenduft? Doch, das geht. Wenn das Storytelling funktioniert.
Foto: Levi's
132.450 Euro zahlte Levi's im Sommer 2016 für eine alte braune Lederjacke aus der eigenen Kollektion. Es ging um die "Original Menlo Cossack" von Albert Einstein. Das Physik-Genie trug sie angeblich jeden Tag. Einstein ist mit der Levi´s-Jacke auf zahlreichen Fotos zu sehen, darunter auf dem Titelbild des "Time"-Magazins vom 4. April 1938.
Jetzt macht Levi's eine Marketing-Story daraus. Die "Original Menlo Cossack" kommt in "extrem limitierter Auflage" neu auf den Markt. Man habe Einsteins Jacke "detailgetreu reproduziert", teilt das Label Levi's Vintage Clothing mit. Laut US-Website "Men's Journal" gibt es nur 500 Stück. 1200 US-Dollar soll eine Jacke kosten. Ein Fläschchen von D.S. & Durga gibt es noch obendrauf. "Men's Journal" beschreibt den Herrenduft als Mischung aus Pfeifentabak, Papyrus und Vintage-Leader ("Will wearing it make you think like a genius? That’s relative").
Albert Einstein trug die Levi's-Jacke angeblich jeden Tag.
Foto: Levi's
