Kommentar:
Kritik als Form der Zuneigung

Es ist inzwischen schon ein Ritual. Einen Tag vor den Screenforce Days, der großen Leistungsschau der deutschen TV-Vermarkter, holt der Werbekundenverband OWM die große rhetorische Keule heraus und sagt, was am Werbemedium Fernsehen alles schlecht ist.

Seit 2016 präsentieren die Werbekunden pünktlich zum Klassentreffen der Fernsehvermarkter ihre Mängelliste. Man kann diese ritualhafte Wiederholung gut oder schlecht finden, nervig oder notwendig. Tatsächlich enthält die diesjährige Tirade wenig Neues und wärmt weitgehend bekannte Kritik auf. Auf eine schlichte Formel gebracht lautet die: Fernsehen verliert mehr und mehr an Reichweite und Leistung – und bietet seinen Kunden deshalb zunehmend weniger für deren Werbegeld.