WARC Creative 100:
Kreativ-Bilanz: Top-Agenturen und die besten Kampagnen
McCann New York und Droga5 sind die erfolgreichsten Agenturen bei den internationalen Award-Shows. Burger King warb im vergangenen Jahr kreativer als jede andere Marke. Die komplette WARC-Auswertung.
Foto: Burger King
Keine Kampagne war bei den weltweiten Kreativ-Awards im vergangenen Jahr erfolgreicher als "The Whopper Detour" von Burger King. Bei der Aktion konnte man sich für einen Penny einen Whopper sichern, wenn man zuvor an einem McDonald's vorbeifuhr und diesen links liegen ließ (Agentur: FCB New York).
Von den zehn kreativsten Kampagnen des Jahres 2019 kommen sechs aus den USA. Das ist das Ergebnis der aktuellen "WARC Creative 100"-Auswertung (früher: Gunn Report). Dabei werden die wichtigsten internationalen Wettbewerbe durchforstet.
In die Bewertung fließen ein:
- Cannes Lions
- D&AD
- The One Show
- Clio Awards
- London International Awards (LIA)
- Eurobest
- Golden Drum
- Spikes Asia
- Adfest
- Dubai Lynx
- Loeries
- El Ojo de Iberoamérica
Und das sind die zehn meistprämierten Kampagnen des vergangenen Jahres:
1 |
The Whopper Detour |
Burger King |
FCB New York |
USA |
Retail |
271.9 |
2 |
Viva La Vulva |
Bodyform/Libresse |
AMV BBDO London |
UK |
Toiletries & Cosmetics |
227.7 |
3 |
Dream Crazy |
Nike |
Wieden+Kennedy Portland |
USA |
Clothing & Accessories |
223.3 |
4 |
The Truth Is Worth It |
The New York Times |
Droga5 New York |
USA |
Media & Publishing |
198.8 |
5 |
Changing the Game |
Xbox |
McCann New York |
USA |
Technology & Electronics |
159.4 |
6 |
Broadway the Rainbow |
Skittles |
DDB Chicago |
USA |
Food |
114.1 |
7 |
StorySign |
Huawei |
FCB Inferno London |
UK |
Technology & Electronics |
107.4 |
8 |
Keeping Fortnite Fresh |
Wendy's |
VMLY&R Kansas City |
USA |
Retail |
100.3 |
9 |
ThisAbles |
IKEA |
McCann Tel Aviv |
Israel |
Retail |
100 |
10 |
Safety Hub |
NRMA Insurance |
CHE Proximity Melbourne |
Australia |
Financial Services |
87.7 |
Quelle: WARC Creative 100
Im Ranking der kreativsten Agenturen weltweit liegen in diesem Jahr McCann (New York), Droga5 (New York) und Wieden + Kennedy (Portland) an der Spitze. Unter den Top 50 finden sich nur drei deutsche Agenturen: DDB Germany auf Platz 38, Ogilvy Germany auf Platz 42 und Scholz & Friends auf Platz 50.
1 |
McCann |
McCann Worldgroup |
New York, USA |
NORTH AMERICA |
376.6 |
2 |
Droga5 |
Droga5 |
New York, USA |
NORTH AMERICA |
375.8 |
3 |
Wieden+Kennedy |
Wieden+Kennedy |
Portland, USA |
NORTH AMERICA |
297.4 |
4 |
AMV BBDO |
BBDO Worldwide |
London, UK |
EUROPE |
234.6 |
5 |
Impact BBDO |
BBDO Worldwide |
Dubai, United Arab Emirates |
MIDDLE EAST |
222.5 |
6 |
adam&eveDDB |
DDB Worldwide |
London, UK |
EUROPE |
221.2 |
7 |
Publicis |
Publicis Worldwide |
Milan, Italy |
EUROPE |
211.3 |
8 |
FCB |
FCB |
New York, USA |
NORTH AMERICA |
200 |
9 |
Africa |
DDB Worldwide |
São Paulo, Brazil |
LATIN AMERICA |
196.3 |
10 |
McCann |
McCann Worldgroup |
London, UK |
EUROPE |
181 |
Quelle: WARC Creative 100
Unter allen Marken warben im vergangenen Jahr Burger King und Nike am kreativsten (so wie bereits im Jahr davor). Die Top-Aufsteiger des Jahres sind XBox, The New York Times, Apple und VW.
1 |
Burger King |
Restaurant Brands International |
Retail |
490.7 |
2 |
Nike |
Nike |
Clothing & Accessories |
338.1 |
3 |
Xbox |
Microsoft |
Technology & Electronics |
257.8 |
4 |
IKEA |
IKEA |
Retail |
211.1 |
5 |
Bodyform/Libresse |
Essity |
Toiletries & Cosmetics |
200 |
6 |
The New York Times |
The New York Times Company |
Media & Publishing |
198.8 |
7 |
Apple |
Apple |
Technology & Electronics |
198 |
8 |
Volkswagen |
Volkswagen Group |
Automotive |
179.7 |
9 |
Diesel |
OTB Group |
Clothing & Accessories |
146.3 |
10 |
KFC |
Yum! Brands |
Retail |
146.2 |
Quelle: WARC Creative 100
Im Nationenranking bleibt die USA mit großem Abstand ganz vorn, gefolgt von Großbritannien und Brasilien. Deutschland ist um zwei Plätze nach hinten gerutscht - von Rang sechs auf Platz acht.
1 |
USA |
3499 |
2 |
UK |
1072 |
3 |
Brazil |
863.6 |
4 |
Australia |
506.8 |
5 |
France |
433.1 |
6 |
Spain |
424.5 |
7 |
South Africa |
422.7 |
8 |
Germany |
355.8 |
9 |
Argentina |
320.6 |
10 |
Japan |
312.5 |
Quelle: WARC Creative 100
