KidsVerbraucherAnalyse 2013:
KidsVA: Crossmedial schon im Kindergarten
Mehr als 27 Euro Taschengeld, ein Faible fürs Internet und eine Vorliebe für "Micky Maus": Der Egmont-Ehapa-Verlag legt die KidsVA 2013 vor.
Selbst die Jüngsten interessieren sich mehr und mehr für Computer, Internet und Games. Und Mobile ist auch bei den Kleinsten im Vormarsch. Dies sind zentrale Ergebnisse der am Dienstag präsentierten KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) 2013. Doch um es vorwegzunehmen: Die Printverlage können noch beruhigt sein. Die Lesefreude der Kleinen bleibt auf hohem Niveau. Die KidsVA, die Daten und Informationen zum Medien- und Konsumverhalten der aktuell 5,92 Millionen Kindern Kinder und Jugendlichen im Alter von sechs bis 13 Jahren in Deutschland liefert, ist zum dritten Mal um die vier- und fünfjährigen Vorschulkinder (1,7 Millionen) erweitert. Über deren Medien- und Konsumverhalten geben die Eltern Auskunft. Laut Studie geben 4,8 Millionen (82 Prozent) aller befragten Kinder im Alter von sechs bis 13 Jahren an, Zeitschriften zu lesen, ebenfalls 4,8 Millionen (81 Prozent) mögen Bücher. Dabei nimmt im Vergleich zu den Vorjahren die Lesefreude aber ab. 2011 lag sie für beide Segmente noch bei über 90 Prozent.
Dass das Interesse fürs Lesen schon früh geweckt werden kann, zeigt der Blick auf die Kinder im Vorschulalter: 60 Prozent der Eltern von Vorschulkindern im Alter von vier bis fünf Jahren geben an, dass ihre Kinder in der Freizeit Zeitschriften anschauen oder vorgelesen bekommen. Bei Büchern ist der Anteil mit 81 Prozent nochmals deutlich höher. "Die KidsVA 2013 zeigt, dass die Lust am Lesen bei den jungen Zielgruppen ungebrochen hoch ist. Über 90 Prozent der Kinder zwischen vier und 13 Jahren schauen mindestens einmal wöchentlich in ein Buch oder eine Zeitschrift", sagt Ingo Höhn, Geschäftsleiter Egmont MediaSolutions. In der Summe bedeutet das, dass mehr als fünf Millionen Kinder ab vier Jahren regelmäßig Kindermagazine lesen. Die über die Eltern abgefragten 21 Kindermagazine erreichen insgesamt einen Anteil von 57,4 Prozent regelmäßigen Lesern (0,79 Millionen).
Bei der Mediennutzung von Kindern und Jugendlichen setzt sich der Trend fort, dass bei ihnen gedruckte und digitale Inhalte nebeneinander Platz finden. Schon bei den Vorschülern (vier bis fünf Jahre) darf bereits fast jedes vierte Kind ab und zu an den PC (22 Prozent), und fast jedes fünfte Kind ist bereits im Internet (17 Prozent). Das entspricht 4,6 Millionen und 4,4 Millionen jungen Nutzern in Deutschland. Bei Schulkindern ab sechs Jahren steigen die Nutzerzahlen vor allem in Richtung Internet rasch an: So ist nicht nur die Hälfte der über zehnjährigen Internet-User fast täglich online, sondern auch bei den Sechs- bis Neunjährigen sind es schon zehn Prozent. Der Zugang erfolgt dabei in der Regel über stationäre Computer, denn erst zwölf Prozent (0,71 Millionen) dürfen einen Tablet-PC nutzen. Doppelt so hoch, mit 25 Prozent (1,5 Millionen), ist der Anteil der Kinder, denen Vater und Mutter erlauben, ein eigenes Smartphone zu besitzen oder das der Eltern zu nutzen. Insgesamt steigt damit die Zahl junger Verwender von Tablets und Smartphones auf 1,76 Millionen (30 Prozent).
Die gute Nachricht für Anbieter von Kinderprodukten: Für die Sechs- bis 13-Jährigen gibt es insgesamt 38 Cent mehr Taschengeld als im Vorjahr - monatlich 27,56 Euro. Auch Kinder im Vorschulalter werden schon ordentlich mit Geld an Feiertagen und Geburtstagen beschenkt. Durchschnittlich bekommen die Vier- bis Fünfjährigen, die Taschengeld beziehen, 10,68 Euro im Monat. Das sind allerdings rund vier Euro weniger als 2012. Ihr Taschengeld geben die Kinder der Studie zufolge für Süßigkeiten, Zeitschriften, Essen und Getränke aus.
Christine Bockamp, Bundesvorsitzende des Deutschen Konsumentenbunds e.V. und Expertin im Bereich Verbraucherschutz, mahnt die Händler zur Vorsicht: "Zwar zeigt die Studie die Marktmacht, die Kinder und Jugendliche heute haben und weshalb sie so interessant als Zielgruppe sind. Gleichzeitig sind sie aber auch besonders schutzbedürftig. In den letzten zwölf Monaten musste der Konsumentenbund 108 Mal einschreiten, weil Händler sich nicht an die Werberegeln für Kinderprodukte gehalten haben. Und das, obwohl Werbung, die sich an Kinder richtet, in der EU seit 2008 strikt untersagt ist."
Die KidsVerbraucherAnalyse (KidsVA) wird vom Ehapa-Verlag vorgestellt. Die Studie basiert auf 1645 Doppelinterviews von Kindern und Eltern.
