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Kaufen mit Köpfchen: Gutes tun fühlt sich gut an

Vor 17 Jahren machte Krombacher den Umweltschutz zum Kern seiner Marketingkampagne. Gemeinsam mit der Naturschutzorganisation WWF und Günther Jauch als Testimonial versprach die Brauerei für den Kauf eines Kastens Bier den Schutz eines Quadratmeters Regenwald im Dzanga-Shanga-Gebiet in Zentralafrika. Die Umsatzsteigerungen ließen nicht lange auf sich warten. Für die Brauerei lohnte sich die Aktion. Und der Kunde hatte beim Bierkauf das Gefühl, etwas Gutes zu tun. Heute bekennen sich fast alle großen Unternehmen zum verantwortungsvollen Umgang mit Mensch und Natur. Corporate Social Responsibility (CSR) ist zunehmend ein fester Bestandteil des Unternehmenskonzeptes und soll zeigen, wie nachhaltig und sozial eine Firma agiert. Es werden Tafeln unterstützt, Schulen in Dritte-Welt-Ländern gebaut, an Hilfsorganisationen wird gespendet, Wälder werden aufgeforstet. Und damit das jeder mitbekommt, zeigen große Kampagnen, wie engagiert das Unternehmen handelt.