Kampagne:
Heimat und Rewe machen "Hungrig auf Neues"
Inspiration beim Einkaufen - dies verspricht die neue Markenkampagne von Rewe, die am 9. Oktober startet und von Heimat Berlin entwickelt wurde. Unter dem Claim "Bleib hungrig auf Neues" sollen die Kampagne und ein Food-Blog beim Kunden einen menschlichen Instinkt anregen - die Neugier.
Inspiration beim Einkaufen - dies verspricht die neue Markenkampagne von Rewe, die am 9. Oktober startet und von Heimat Berlin entwickelt wurde. Mit dem Claim "Bleib hungrig auf Neues" soll sie einen menschlichen Instinkt anregen - die Neugier. Der TV-Spot und die Printkampagne laden Kunden dazu ein, sich in den Rewe Supermärkten nicht nur vom Einkaufszettel leiten zu lassen, sondern auch mal durch die Gänge zu treiben und in den Regalen nach Inspirationen zu suchen.
"Rewe möchte seinen Kunden neue Möglichkeiten für die häufig gleich aussehenden Einkaufsgewohnheiten aufzeigen. Wir als Vollsortiment Supermarkt können den Kunden zu mehr Abwechslung und damit zu mehr Lebensqualität verhelfen", erklärt Marcus Haus, Bereichsleiter Marketing.
Heimat erzählt in dem Film, der ab Donnerstag zu sehen ist, die Geschichte der jungen Emma, die bereits als kleines Kind hungrig auf Neues war und sich diese Neugier ihr ganzes Leben lang bewahrt hat. Auch im Rewe Supermarkt lebt sie fröhlich ihre Fantasien aus, inspiriert von den tausenden Artikeln um sich herum. Der Pariser Regisseur Arno Salters von Stink Berlin hat ihre kulinarische Reise inszeniert.
Das Print-Paket besteht unter anderem aus 18/1 Plakaten und zahlreichen PoS-Maßnahmen in den über 3.300 Rewe Märkten. Außerdem führt Rewe in einem eigenen Blog unter rewe.de/hungrigaufneues den Beweis, dass sich die Kampagnenversprechen auch in die Tat umsetzen lassen. Sechs bekannte deutsche Food-Blogger liefern täglich über einen Zeitraum von rund drei Monaten Koch-Ideen, passend zu den Headlines wie "Heute esse ich mal nur Dinge, die mit 'O' anfangen" oder "Heute kaufe ich mal etwas, das ich noch nie probiert habe." Auch via Facebook und Twitter (#hungrigaufneues) können Kunden die Rezeptideen verfolgen oder selber welche beisteuern.
