Kooperation mit Men With:
H&M launcht "engagementbasierte" Instagram-Kollektion
Die Anzahl der Kommentare und Likes auf dem Instagram-Account für Männermode "Men With" hat den H&M-Designern als Inspirationsquelle für eine limitierte Kollektion gedient.
Foto: H&M
Zusammen mit dem Instagram-Account Men With launcht H&M eine Kollektion, die auf den Posts mit dem höchsten Engagement der beiden Kanäle @menwithclass und @menwithstreetstyle basiert. Die Accounts kommen zusammen auf über acht Millionen Abonnenten und zeigen Fotos von modisch gekleideten Herren.
Der Fokus liegt dabei klar auf dem Stil und nicht auf der Person, weshalb Men With bewusst nur Ausschnitte ohne die Köpfe der Models veröffentlicht. Zu den Werbepartnern des seit 2012 existierenden Profils gehören neben Modemarken wie H&H, Gant oder Adidas auch die Autohersteller Land Rover, Aston Martin und Bentley. Men With funktioniert somit ähnlich wie ein Influencer-Kanal - nur ohne Influencer.
Die Outfits in den Posts mit der höchsten Interaktion – unter anderem gemessen an der Anzahl der Kommentare und Likes – haben das H&M-Men-Designteam und Men With als Inspiration gedient, teilt der schwedische Konzern mit. Die einmalig produzierte und limitierte Kollektion umfasse einen gestrickten Rollkragenpullover, einen Hoodie, Slacks mit Kontrastpaspelierung, einen karierten Schal und eine Statement Bikerjacke.
Dass auch eine Mütze und Wildledercaps zu der Capsule Collection gehören, liegt wohl an der künstlerischen Freiheit der H&M-Designer. Schließlich werden auf den Men-With-Accounts keine Köpfe gezeigt.
"Wir haben uns die Daten der Beiträge mit den meisten Interaktionen und Likes angesehen – daher wurde die gesamte Kollektion nach dem echten Fashionempfinden der Follower kreiert und zeigt, was Männer wirklich tragen wollen" fasst Ross Lydon, Head of Menswear Design bei H&M, die Idee zusammen.
