Ad Impact Monitor:
Grüne Werbung wirkt: Frosch erobert das AIM-Ranking
Welche Print-Werbung kommt an? Im aktuellen AIM-Anzeigentracking finden sich Motive von Frosch, Maggi, Pampers, Jet, Ikea und erneut 1&1 auf den Spitzenplätzen. W&V präsentiert das April-Ranking.
Auf den vorderen Rängen des April-Rankings beim AIM-Anzeigentracking sind vor allem Anzeigenmotive von Frosch und 1&1 stark vertreten. So findet sich das Motiv von "Frosch Zitronen Reinigern" auf Platz eins beim "Appeal" und bei der "Unverwechselbarkeit". Die Anzeige von "1&1 All-Net-Flat", die schon in den Vormonaten im Werbewirkungs-Tracking der Verlage gut abgeschnitten hat, geht sowohl bei der "Recognition" als auch der "sofortigen Markenerkennung" als Sieger hervor. Zudem könne das 1&1-Motiv ein "starkes Aktivierungspotenzial in den Altersklassen ab 30 Jahre entfalten", teilt AIM mit. Bei den über 50-Jährigen erreiche das Motiv den höchsten Prozentwert. wenn es darum gehe, ob der Befragte die Internetseite des beworbenen Produktes besucht hat bzw. plant, dieses zu tun. Der Ad Impact Monitor, von 13 Verlagen finanziert, liefert seit Herbst 2012 Erkenntnisse über Kommunikationsleistung, Aktivierungsniveau und das Wirkung von Printmotiven.
Weiter geht es mit der April-Auswertung: Ebenfalls Erstplatzierte bei den betrachteten Ranking-Kriterien sind die Anzeigenmotive von "Maggi fix & frisch Spaghetti Bolognese" bei den "Actions taken/planned", von "Pampers Baby Dry" in punkto "Glaubwürdigkeit" und von Jet Tankstellen, was die "Originalität" angeht. Ferner kann das Motiv für Ikea-Möbelhaus bei der "sofortigen Markenerkennung" und der "Unverwechselbarkeit" mit dem zweiten Platz aufwarten. "Darüber hinaus weist es bei den 14- bis 29-Jährigen sowie bei den 30- bis 49-Jährigen den höchsten Wert in punkto Besuchsbereitschaft der jeweiligen Internetseite des beworbenen Produktes auf", analysiert AIM.
Kann Printwerbung also zum Besuch der Internetseite des beworbenen Produktes aktivieren? Ja, neben Ikea schaffen dies im April laut AIM vor allem die Motive von "1&1 All-Net-Flat", "C&A Cindy Crawford Collection", "Microsoft Windows 8" sowie "Mercedes-Benz CLA-Class" – und das "generationsübergreifend in allen Altersgruppen". Manche Anzeigen tauchen dabei wiederum nur in einer oder zwei der betrachteten Alterscluster unter den besten zehn Motiven auf. AIM wertet dies als "Indiz für altersspezifische Präferenzen". So fühlten sich erwartungsgemäß vor allem die 14- bis 29-Jährigen sowie die 30- bis 49-Jährigen vom Congstar-Motiv zum Besuch der Unternehmenswebsite animiert, die Tamaris-Anzeige mache wiederum die 30- bis 49-Jährigen sowie die über 50-Jährigen auf einen Website-Besuch neugierig, heißt es.
Helge Volkenand, Geschäftsführer AIM e.V., ordnet die April-Erkenntnisse ein: "Generell bestätigen die aktuellen Ergebnisse das Aktivierungspotenzial von Print-Anzeigen in Richtung Internet für eine große Bandbreite von Produkten bzw. Branchen – und zwar in allen Altersklassen. Dies belegt, dass Print-Werbung nicht nur bei den klassischen Imagefaktoren hervorragende Leistungswerte erzielen kann, sondern auch als Wegbereiter für den digitalen Kanal funktioniert."
