Marketing im Mittelstand:
Eine Werkzeugmarke für die Macher von morgen

Junge, hippe Leute, die mit einem Geländewagen durch die Wüste fahren. Gemeinsam Pizza essen. Und mit dem Motocross-Bike durch den Staub brettern: Der neue Markenfilm des mittelständischen Werkzeugherstellers Wiesemann 1893 zeigt deutlich, worum es in der Kommunikation der neu ausgerichteten Marke geht: "It’s not about tools, it’s about adventure, friendship and dedication." 

Auf einer abenteuerlichen Reise befindet sich auch die Marke Wiesemann. 1893 gegründet, war der Werkzeughersteller zuletzt nicht mehr wirklich erfolgreich. Und dann kam Anfang 2017 mit The Fabelhaft Group ein Unternehmen an Bord, das auf E-Commerce spezialisiert ist, beteiligte sich und stellte den Vertrieb neu auf. Direct-to-Consumer heißt jetzt das Vertriebsmodell. "Wir wollen die erste digitale Werkzeugmarke werden", sagt Manuel Siskowski, Geschäftsführer von Wiesemann 1893. Das heißt: Die Produkte sind ausschließlich online erhältlich, über die eigene Seite und über Marktplätze. Die Hälfte des Umsatzes läuft derzeit über Amazon.