Markenstrategie:
Die HVB wagt sich an das große Thema Nachhaltigkeit

Felix Neureuther ist in seinem Element. Mit einem leichten Rucksack auf dem Rücken und einem sportlichen Karohemd steigt er auf die Berge, besucht einen idyllischen Bergsee und balanciert über einen felsigen Grat. Dabei stellt er Fragen in den Raum. "Wessen Job ist es eigentlich, das hier alles für die nächste Generation zu erhalten?"

Der Fragende, nicht das Antworten Gebende

"Wir wollen Felix Neureuther nicht als Nachhaltigkeitsexperten inszenieren, sondern als Mensch, dem das Thema Nachhaltigkeit persönlich sehr wichtig ist. Er hat hier eine äußerst hohe Glaubwürdigkeit", sagt Dirk Huefnagels, Head of Marketing bei der HVB. "Denn das macht ihn glaubwürdig."