Deutscher Mediapreis:
Die 7 besten Media-Strategien Deutschlands

Carat - Adidas - #adidas realtime #worldcup

Eine eigene Redaktion produziert während der Fußball-WM live und vor Ort digitale Inhalte. Diese werden in Deutschland in Echtzeit auf Kanälen ausgespielt, die möglichst schnell reagieren können: Mobile, Digital Out-of-Home und Projektionen, Online sowie Social Media. Auf diese Weise ist Adidas stets dort, wo die Emotionen der Fans hochkochen: Auf Handys, Plätzen und Plakaten.

Carat - Opel - "Umparken im Kopf"

Selten wurde das Teaser-Prinzip so groß gespielt: Opel wirbt mit einer großen Kampagne gegen sein schlechtes Image an und spielt dabei mit dem Thema Vorurteile. Der Schwerpunkt liegt dabei auf einem massiven Out-of-Home-Auftritt, der auf die Site Umparkenimkopf.de lenkt. Erst nach einem Monat wird enthüllt, wer dahintersteckt. Vertrauenswürdige Testimonials wie Joachim Król und Karoline Herfurth geben der Kampagne ein Gesicht.

Fuel@VivaKi - Daimler - Bereit wie nie

Näher dran geht nicht: Ob beim Training, in Interviews oder in Social Communities – als Premiumpartner des Fußball-Nationalteams ist Mercedes-Benz überall dort präsent, wo die WM-Helden sind. Der Mercedes-Benz-Claim „Bereit wie nie“ wird zum Motto für die Mannschaft und schafft es sogar auf das WM-Trikot. Eine crossmediale Kampagne in TV, Digital, Social, Out-of-Home und Print sorgt für die Sichtbarkeit der Marke auch dann, wenn die DFB-Elf mal nicht in der Nähe ist.

Mediacom - Audi - Wohlfühlwetter

Audi will die Einbauraten seines berühmten Quattro-Antriebs steigern. Um zu spüren, was der permanente Allrad-Antrieb wirklich kann, muss man das Fahrzeug probefahren. Um die Zielgruppe – technikaffine Männer mit höherem Einkommen - zu Probefahrten zu animieren, macht der Autobauer aus Schlechtwetter das „Quattro Wohlfühlwetter“: Wenn das Wetter am schlechtesten ist, schlägt die Stunde des Audi Quattro. Je nach Wetterlage wirbt Audi ortsbezogen im Netz, im Radio, auf Außenwerbe-Screens und in der Zeitung.

Mediacom - Telekom - Real Stories

Ein Ehemann im rosa Tutu, der seine krebskranke Frau aufheitern will. Ein junger Trikotsammler und ein 130 Kilo schwerer Ballkünstler: Um auf ihr „Bestes Netz“ aufmerksam zu machen, setzt die Telekom voll auf Social-Media. Der Plan geht auf: Nachdem die ergreifenden Geschichten in den Telekom-Spots zu sehen sind, werden sie von unzähligen Menschen im Netz „geteilt“.