TikTok-Kolumne:
Deutsche Bahn ist die TikTok-Brand des Monats

Oft wird sie kritisiert (auch von mir), und gerade deshalb muss, wenn es denn gebührt, auch mal ein Lob ausgesprochen werden: Meine Brand des Monats ist die Deutsche Bahn. "Mit dreijähriger Verspätung" fuhr der DB-Kanal Anfang Juni mit gleichnamigem Video auf TikTok ein. Und gab damit einen Vorgeschmack darauf, was in den kommenden Wochen und Monaten folgen sollte: vielfältige Videos, oft sehr unterhaltsam garniert mit reichlich Selbstironie. Die Bahn vermittelt einen Eindruck, der recht wenig mit dem allgemeinen Image der Bahn korreliert. Doch genau so holt man die GenZ ab.