Markenführung:
Covid-19 als Katalysator agiler Markenführung

Die Coronakrise lässt aktuell viele Unternehmen bei der Kommunikation "auf Sicht fahren". Doch müssen agile Markenführung und Kontinuität fein ausbalanciert sein, fordert Blackeight-Chef Matthias Hüsgen.

Text: W&V Gastautor:in

6. Mai 2020

Matthias Hüsgen ist Gründer und Geschäftsführer der Beratung Blackeight in München.
Foto: Blackeight

Agile Markenführung ist zum Buzzword avanciert. Dabei ist Agilität im Grunde genommen ein alter Hut. Bereits in den 50iger Jahren entwickelte der Strukturfunktionalist Talcott Parsons ein AGIL-Schema als soziologisches Konzept. Lange Zeit aus der Mode gekommen, wurde der Begriff von Managern und Marketingexperten dann in den letzten Jahren als Antwort auf die Herausforderungen der Digitalisierung und der VUCA-Welt als Allheilmittel verklärt.

Paid content

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!

Zugriff auf alle Membership-Inhalte
3 Monate für nur 19,90 €
Danach 41,58 € pro Monat im Jahres-Membership
Jederzeit kündbar

Jetzt für 19,90 € testen

Weitere Angebote findest du hier

Jetzt mit W&V Membership weiterlesen!

Du bist bereits registriert als W&V Member?

Aktuelle Artikel

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!