Tiktok-Kampagne:
CosmosDirekt landet mit #CosmicFail Viral-Hit
CosmosDirekt hat erstmals im großen Stil auf dem Videoportal Tiktok für die Privat-Haftpflichtversicherung geworben. Mit Erfolg: Die Aktion generierte auf der Plattform bereits mehr als 670 Millionen Views.
Foto: CosmosDirkekt
Unter dem Hashtag #CosmicFail haben rund 50 Influencer im Zuge der ersten Tiktok-Kampagne von Leagas Delaney und Influry für CosmosDirekt ihre eigenen Lieblings-Fails in Szene gesetzt. Das kam bei der Community gut an: Die Aktion verzeichnet bereits mehr als 670 Millionen Views.
Um die Privat-Haftpflichtversicherung von CosmosDirekt zu bewerben, stellt die Kampagne kleine Unfallschäden, wie etwa einen heruntergefallenen Computer, eine umgekippte Vase oder ein beschädigtes Möbelstück in den Fokus. Auf diese Weise sollen vor allem Versicherungs-Einsteiger erreicht werden. Der Direktversicherer nimmt sich bei der Tiktok-Challenge dabei als Marke bewusst zurück und bietet nur die Bühne für den Content. Die Kampagne wird auch auf Instagram und Facebook ausgespielt. Dort werde der Inhalt der TikTok-Challenge jedoch etwas werblicher aufgeladen und direkt mit dem Angebot für die Privat-Haftpflichtversicherung verknüpft.
"Ehrlich gesagt haben wir nicht mit diesem riesigen Zuspruch gerechnet. Die Zahlen an Views zeigen, dass wir mit #Cosmicfail die angepeilte Zielgruppe maximal erreichen und humorvoll an das Einsteiger-Produkt Privat-Haftpflicht heranführen konnten. Für uns ein Experiment, das im ersten Schritt voll aufgegangen ist und bei dem wir viel lernen", sagt Jeromy Lohmann, Marketingchef von CosmosDirekt. Peter Regnery, Creative Director bei Leagas Delaney ergänzt: "Kreation bedeutet in diesem Fall eher, der Kreativität der Influencer und aller Beteiligten eine Bühne zu bauen. Und dass unsere Bühne #CosmicFail so gut besucht ist, freut uns natürlich riesig."
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