Forward Media/Kolle Rebbe:
Client Award Shortlist: Das "TV Person Placement" von Telefónica
Bis zum 12. Mai zeigt W&V täglich ausgewählte Top-Kreationen, die Shortlist-Arbeiten des Client Award. Heute: die gelungene "Schmuggel-Aktion" von Forward Media und Kolle Rebbe.
Foto: Forward Media
Geschickt umgeht Telefónica eine medienrechtliche Regelung und positioniert die Marke O2 in einer eigentlich werbefreien Zone.
Der Publikumsschwenk bei TV-Shows ist für Werbung tabu. Eigentlich. Telefónica gelingt es dennoch, die Marke O2 dort zu platzieren: Der Heavy-Metal-Fan aus der aktuellen Kampagne sitzt bei TV-Shows im Publikum und schüttelt dort live sein wallendes rotes Haar. Die Kamera fängt ihn „zufällig“ ein, bevor er im ersten Spot des folgenden Werbeblocks erneut zu sehen ist. Die Zuschauer stört das nicht: 70 Prozent bewerten die Aktion als passend zur Sendung.
Unternehmen
Telefónica Deutschland, München
Verantwortlich
Hans Jordan (Head of Brand Management & Media),
Seyhan Buyar (Senior Media Manager,
Monika Zeier (Head of Marketing Communications),
Stephanie Schug (Marketing Communications Manager),
Sabine Cloos (Director Brand)
Agentur - Idee
Forward Media, Frankfurt:
Denise Föhr (Head of Innovation),
Michael Sack (Connexion Director);
Havas Sports & Entertainment, Frankfurt:
Birgit Ulber (Director Havas Sports & Entertainment),
Steffi Möller (Projektmanagement)
Agentur -Umsetzung
Kolle Rebbe, Hamburg
Kreation
Lorenz Ritter (CD),
Strategie
Tim Keller
Beratung
Marina Ziegler
Produktion
IP Deutschland/Interactive Solutions, Köln:
Kerstin Tietz (Conceptioner);
SevenOne Media/Adfactory, Unterföhring:
Stephanie Mulla (Conceptioner)
Die Kampagne steht auf der Shortlist des Client Award 2017. Die Jury nominierte sie in der Kategorie TV.
