Bundesliga bei Trikotsponsoring in Europa an der Spitze
Die Bundesliga konnte in dieser Saison 108,6 Millionen Euro aus Trikot-Werbung einnehmen. Die englischen Premier League folgt mit 83,5 Millionen erwirtschafteten Euro.
Die Fußball-Bundesliga ist beim Trikotsponsoring in Europa die Nummer eins. Mit 108,6 Millionen Euro aus Trikot-Werbeeinnahmen liegt das deutsche Oberhaus vor der englischen Premier League mit 83,5 Millionen Euro an der Spitze.
Zugleich konnte die Bundesliga ihre Erlöse mit der Werbung auf der Brust um 5,7 Millionen Euro im Vergleich zur Saison 2008/09 steigern. Das ergab der „European Jersey Report“ der Sponsoringberatung „Sport+Markt“. Trotz der Wirtschaftskrise hat sich demnach das Trikotsponsoring in den sechs europäischen Topligen bei einer Gesamteinnahme von 395,5 Millionen Euro stabilisiert.
„Der Werbeplatz auf einem Bundesligatrikot ist ein Premium Kommunikationsmittel und auch in Krisenzeiten begehrt bei Unternehmen», sagt „Sport+Markt“-Vorstand Hartmut Zastrow. So hätten auch kleinere Vereine in Liga eins gute Verträge für ihr Trikotsponsoring. Topverdiener bei der Trikotwerbung ist in Europa der FC Bayern München. Der Rekordmeister erhält 20 Millionen Euro von Werbepartner T-Home.
Als Wettbewerbsnachteil erweisen sich für die Bundesliga gegenüber den Ligen in England, Italien und Spanien die Werberestriktionen für Wettanbieter. Mit zahlreichen neuen Trikotengagements hat laut Studie die Sportwettenbranche ihr Sponsoringvolumen auf den Vereinsleibchen auf 56,4 Millionen Euro gesteigert.
Den größten Anteil am Trikotsponsoringvolumen in den sechs Ligen hält allerdings weiterhin die Finanzbranche mit 75,6 Millionen Euro. Das sind nur 5,1 Mio. Euro weniger als in der vergangenen Spielzeit.
