Brand-Extension:
Birkenstock-Betten: Marken-Fail oder schlaue Strategie?

Birkenstock ist längst kein One-Trick-Pony mehr. Neben Ökoschuhen verkauft das Unternehmen seit eineinhalb Jahren Betten. Und das sogar recht erfolgreich, wenn man den Nachrichten glauben darf. Doch: Was haben Gesundheitssandalen eigentlich mit Betten zu tun?

Bei näherer Betrachtung zeigt sich ein kluger markenstrategischer Plan von CEO Oliver Reichert. Er hat den Kurs weg von Birkenstock als "Gesundheitslatsche für Ökos" längst eingeschlagen. Die Sandalen mit Ergonomiefußbett aus Kork sind zum begehrten Lifestyleartikel geworden. Für Valentino laufen die Models auf der Pariser Modewoche in Birkenstock.