Milchprodukte:
BBDO führt Bio-Produkte von Arla ein

"So einfach ist Bio. Mit Arla Bio": Mit diesem Motto führt die Genossenschaft Arla Foods Bio-Produkte ein. BBDO Proximity, Düsseldorf, entwickelte dafür eine Kampagne für Online, Social Web und Fernsehen, die auf Ehrlichkeit und Transparenz baut. Die liefert vor allem Informationen über die Herstellung der Produkte und darüber "was Arla-Bio ausmacht", heißt es auf der Internetpräsenz. Dabei soll der "Genuss mit rundum gutem Gewissen" ebenso wenig zu kurz kommen wie die Qualität, geschnürt in einem Kommunikationspaket, das "das Bio-Prinzip von Arla auf unterhaltsame, emotional ansprechende und verständliche Art" erklärt.

Los geht es Online (siehe Screenshot unten): Hier finden die Kunden Informationen und Videos über die Landwirtschaftsbetriebe, die artgerechte Haltung der Milchkühe, das Futter, die Weiterverarbeitung der Milch und darüber, wie sie dann bis ins Kühlregal kommt. Arla arbeitet nach dem Genossenschaftsprinzip und gehört den Milchbauern. Daher stehen die Arla Bio-Bauern und ihre Kühe im Mittelpunkt der Kampagne. Die Bauern beantworten in Videoclips Fragen wie "Was fressen Arla Bio-Kühe?" oder "Worauf muss ein Arla Bio-Bauer achten?" selbst.  Das wird ergänzt durch die Facebookseite, wo die Konsumenten neben Produktporträts ein Quiz finden, bei dem sie Probierpakete gewinnen können. Ab 31. Oktober kommen drei Fernsehspots hinzu, die ebenfalls Wissenswertes vermitteln. Der erste Film "Heimweh" inszeniert mit einer animierten Sequenz, wie wohl sich die Kühe auf Arla-Bio-Höfen fühlen. Anschließend sehen wir eine Familie beim Frühstück.