Ein Nerd, ein Wort :
Attribution - mit Keksen erklärt
Wie weiß ein Werbekunde, welchen Beitrag der einzelne Werbekontakt zum Erfolg leistet? Das ist eine Frage der Attribution. Aber was ist das eigentlich? W&V erklärt vier Varianten im Video.
Foto: Lisa Daschinger, Gabriella Bassu W&V
Beim Stichwort Attribution geht es darum, welcher Kanal oder Touchpoint welche Relevanz hat und was er jeweils für einen Beitrag dazu leistet, dass das Marketingziel erreicht wird. Danach lassen sich dann die Budgets verteilen, um Kampagnen optimal zu planen und auszusteuern. Dafür gibt es unterschiedliche Herangehensweisen, die alle unter den Begriff Attribution fallen. Gar nicht so einfach, das zu erklären. Deswegen hat sie unser W&V-Nerd häppchenweise aufbereitet und mithilfe von, klar, Cookies erklärt.
Mehr im Video, unterteilt in die Kapitel:
- Single-Source-Modell
- Positionsbasierte Attribution
- Lineare Attribution
- Zeitverlaufsattribution
- Algorithmische Attribution
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