Amboss 2009: Eine Million Euro Mediaetat für Dmax

Die Frage, wer die beste neue Radio-Kampagne in 2009 kreiert hat, ist geklärt: Die Fachjury beim Kreativpreis Amboss gesteht dieses Mal dem Team bestehend aus der Kreativagentur Jung von Matt/Alster, der Mediaagentur Pilot München, dem Produktionsstudio Studio Funk sowie dem Kunden Discovery Networks Deutschland mit dem Sender Dmax den Titel zu. Damit verbunden ist auch in diesem Jahr wieder ein Mediaetat in Höhe von einer Million Euro in den landesweiten Werbeblöcken der beteiligten Partnersender. Die Preise - Siegertrophäen und symbolischer Scheck - sind am Donnerstagabend im Millentor-Stadion, in dem der legendäre FC St. Pauli seine Fußball-Heimspiele absolviert, von den Amboss-Geschäftsführern Annette Schmiedel und Stefan Hoppe gemeinsam mit dem diesjährigen Juryvorsitzenden Frank Offermanns übergeben worden. Dort besitzt Jung von Matt eine extravagante Loge.

Die diesjährige Siegerkampagne "Superfeminize Me!“ ist für den Männer-Fernsehsender Dmax kreiert worden. In "Superfeminize Me!“ wird die männliche Hauptfigur aus dem Männerparadies vorübergehend vertrieben: In einem 14 Tage langen spektakulären Experiment muss er allein unter Frauen leben – ohne seine liebgewonnenen Hobbies und natürlich ohne Dmax. In 45-sekündigen Spots in Form eines Audio-Tagebuchs beschreibt der bedauernswerte Protagonist jeden Tag aktuell den Verlauf seines Experiments und lässt den Radiohörer so unmittelbar an seinem Elend teilnehmen. Das Kampagnen-Format ist an eine Radio-Sitcom angelehnt, die nichts mit einem klassischen Werbespot zu tun hat.

Die dazugehörige Mediastrategie greift die Idee der Kampagne auf und platziert 14 Tage lang jeden Tag einen neuen Spot. So kann der Hörer den Verlauf des Experiments sozusagen in Echtzeit mit verfolgen und wird dabei gleichzeitig in jedem Spot über die Dmax-Programmhighlights des aktuellen Tages informiert. Die einzelnen Spots sind zwischen 6.00 Uhr und 15.00 Uhr im Werbeblock platziert, so dass eine Bewerbung des jeweiligen Abendprogramms zeitnah stattfinden kann. Die Siegerkampagne "Superfeminize Me!“ wird im ersten Quartal 2010 in den landesweiten Werbeblöcken der beteiligten Partnersender zu hören sein.

Insgesamt standen fünf Teams mit ihren extra für den Amboss entwickelten Radio-Kampagnen im großen Finale: