"You Are Wanted":
Amazons Schweighöfer-Kampagne zahlt sich aus
Massiv hat der Streamingdienst Amazon Video für seine erste deutsche Eigenproduktion geworben. Mit Erfolg: Schweighöfers "You Are Wanted" führt die VoD-Charts bei Amazon deutlich an, zeigt die Auswertung von Goldmedia.
Foto: Stephan Rabold/Amazon Studios/Pantaleon Films/Warner
Interviews und Porträts, eine Sonderausgabe des Magazins "Cinema", Trailer, Buch, Hörbuch und Soundtrack zur Serie, überall Plakate und Werbedruck im Social Web: Massiv hat der Streamingdienst Amazon Video für seine erste deutsche Eigenproduktion geworben. Mit Erfolg: Matthias Schweighöfers "You Are Wanted" führt die VoD-Charts bei Amazon deutlich an. Das zeigt eine Auswertung der Marktforscher von Goldmedia.
Die sechsteilige Serie weist bereits nach dem ersten Wochenende bei Amazon Prime Video unter allen kostenpflichtigen Video-on-Demand-Titeln die höchsten Abrufzahlen auf. Seit 17. März können Amazon-Kunden die vollständige Serie streamen, produziert von Schweighöfers Filmfirma Pantaleon und Warner Bros. als erstes deutsches "Amazon Original".
Das Top-5-Ranking vom Wochenende 17. bis 19. März weist für die Produktion 35 Prozent der Abrufe auf, gefolgt von "The Man In the High Castle" mit 26 Prozent. Diese US-Eigenproduktion von Amazon läuft bereits seit Ende 2015 (deutsche Erstausstrahlung von Staffel eins, Staffel zwei seit Dezember auf Abruf).
"Die Nutzungszahlen aus unserer Erhebung zeigen ganz klar, dass die Strategie von Amazon bei den deutschen Zuschauern greift", sagt Florian Kerkau, Geschäftsführer bei Goldmedia.
"You Are Wanted" wird gern von Männern geschaut
Die Schweighöfer-Serie wurde der Goldmedia-Erhebung zufolge überwiegend von Männern abgerufen. Fast 60 Prozent der Zuschauer haben die Serie nicht allein geschaut (Co-Viewing).
In der deutschen Amazon-Serie wird der Hotelmanager Lukas Franke (Matthias Schweighöfer) gehackt - und seine digitale Identität wird verändert. Auf einmal von braven Familienvater zum Verdächtigen geworden, verbündet sich mit Hacker-Opfer Lena Arandt (Karoline Herfurth). Gemeinsam wollen sie der Verschwörung auf den Grund gehen.
1100 von 1650 abgegebenen Bewertungen auf Amazon loben "You Are Wanted" mit fünf Sternen, etwa 240 vergeben nur einen Stern für die Produktion. Zum Vergleich: "The Man in the High Castle" Staffel eins erzielt praktisch identische Wertungen, für Staffel zwei wurden erst knapp 450 Bewertungen abgegeben (380-mal fünf Sterne, 16-mal einer).
Die Reaktionen auf Twitter sind teilweise überschwenglich.
Goldmedia erfasst seit Januar 2017 die Zuschauerzahlen von Paid-VoD-Angeboten in Deutschland zusammen mit dem Panelprovider Respondi. Methodisch fußt die Erhebung auf einer rollierenden Onlinebefragung mit bis zu 50.000 Befragten im Jahr. Die Ergebnisse werden ab April 2017 regelmäßig veröffentlicht.
Noch ein Hinweis zur Kreativarbeit hinter der Reklamewelle für die Amazon-Schweighöfer-Serie: Mit dem Kampagnenlead und auch fürs Hauptmotiv von "You Are Wanted" beauftragt wurden die Münchner Kreativen von BDA Creative.
