Adobe Summit EMEA 2015:
Adobe schließt Marketing-Partnerschaft mit Microsoft
Die US-Schwergewichte machen ab sofort gemeinsame Sache. Beim Adobe Summit in London verkünden die Verantwortlichen Produktneuigkeiten und auch Zukäufe.
Die "Big News" gab es gleich am Morgen im Auditorium des Londoner Konferenzzentrum Excel vor 4000 Zuhörern: Brad Rencher, Senior Vice President und General Manager Digital Marketing Business bei Adobe, verkündete eine strategische Zusammenarbeit von Adobe mit Microsoft. Die US-Schwergewichte wollen gemeinsam ihre technischen Lösungen für Marketing, Vertrieb und Kundenservice verbessern. Dazu verknüpft Adobe seine Marketing-Cloud-Software mit Microsofts Dynamics CRM. Damit entsteht eine integrierte CRM-Marketing-Lösung. Weitere Schritte der Zusammenarbeit sind geplant, um sich gegen andere Software-Riesen wie Oracle oder Google zu rüsten.
Auch einen Zukauf konnte Adobe vermelden: Mit der Werbetechnologie Ensemble, die Adobe von Collective (ehemals Tumri) erworben hat, erweitert das Unternehmen seinen "Media Optimizer" im Bereich Programmatic Advertising um dynamische Anzeigenfunktionalitäten. Die Ensemble-Technologie ermöglicht beim Programmatic Buying die automatische Auslieferung der effektivsten Bildinhalte. Weitere Neuheiten betreffen außerdem die Lösungen von Campaign, Target und Social. Rencher kündigte zudem "Shoppable" Videos an, also Bewegtbild-Inhalte, aus denen Kunden direkt einkaufen können. Auch ein geräteübergreifendes Frequency Capping mithilfe einer Cross-Channel-Identifikation soll in Kürze verfügbar sein.
Adobes Technikspezialist David Nuescheler gab einen kurzen Ausblick auf die Neuigkeiten bei Audis Verkaufsraum "Audi City". Neue Vernetzungsmöglichkeiten mit mobilen Geräten machen den Showroom noch interaktiver. Das zeige auch die künftigen Einsatzszenarien beim Instore TV. Wie eng künftig Marketing, Vertrieb und Technik zusammenarbeiten müssen, zeigt auch die Zusammensetzung der Konferenzbesucher. Laut Adobe besuchen in diesem Jahr mehr Chief Information Officer den Summit als Chief Marketing Officer.
