AGF-Forum: Fernsehforscher testen neue Methoden
Zum 13 Mal findet an diesem Dienstag das „AGF-Forum“ der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) statt. Im Wiesbadener Dorint-Hotel diskutieren Fernsehforscher, Vermarkter, Agenturen diskutieren über neue Entwicklungen, Messverfahren und Technologien. W&V-Korrespondentin Miriam Hemmer berichtet.
Zum 13 Mal fand an diesem Dienstag das „AGF-Forum“ der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) statt. Im Wiesbadener Dorint-Hotel diskutierten Fernsehforscher, Vermarkter, Agenturen über neue Entwicklungen, Technologien und Messverfahren in der TV-Welt.
Angesichts der zunehmenden Fragmentierung und Diversifizierung des Fernsehmarkts hat für die AGF „eine zuverlässige TV-Währung“ größte Priorität. Florian Ruckert, Vorstandssprecher AGF, betonte auf dem Forum Aufgabe der AGF sei und bleibe es, dem Markt ein „valides und verlässliches Währungssystem“ zu liefern, das neue Technologien und Nutzungsformen integriere. Das bedeute auch, dass „bestehende Modelle der Erfassung und Datenzugangsmöglichkeiten auf ihre Zukunftstauglichkeit und Optimierbarkeit“ überprüft werden, erklärt Martin Berthoud, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der AGF. „Feinjustiert“ soll nach Ansicht der Forscher die Erfassung der Gästenutzung werden. So zeigen die aktuellen Ergebnisse des aktuellen Internen Coincidental Check 2010 (ICC), dass sich der Anteil der im AGF/GfK-Panel erfassten TV-Gäste auf 0,4 Prozent verringert hat. Zum Vergleich: In der vorangehenden ICC-Studie vor vier Jahren lag der Anteil der Fernsehgäste noch bei 4,1 Prozent. Die Forscher begründen den Rückgang mit dem etwas aufwändigeren Erhebungsverfahren. Musste ein Gast in einem TV-Panel-Haushalt früher lediglich einen Knopf auf dem Erfassungsgerät drücken, muss er heute zusätzlich sein Geschlecht und sein Alter eingeben.
Heiß diskutiert werden aktuelle Entwicklungen in der Milieuforschung, wie die Folgen der Digitalisierung des Fernsehens, Qualitätssicherung und die Messung von HD-TV. Auch das Thema IP-TV-Messung steht ganz oben auf der Agenda. Derzeit werden laut AGF verschiedene Messverfahren zur IP-TV-Erfassung getestet. Bei der Weiterentwicklung ihrer Messmethoden will die AGF vor allem deren Unabhängigkeit wahren. „Wir brauchen standardunabhängige Messverfahren“, betont Karin Hollerbach-Zenz Vorstandsmitglied der AGF.
Zudem steht für die AGF auf dem Plan: Ab 1. Januar kommenden Jahres erfolgt die Ausweisung der TV-Nutzung der Deutschen und der EU-Ausländer zusammen und nicht mehr getrennt. Damit werden die Messmethoden der AGF an die Außenvorgabe der MA angepasst. Die seit gut einem Jahr ausgewiesene zeitversetzte Nutzung und Außerhausnutzung erzielen im laufenden Jahr 2010 am TV-Volumen des Gesamtmarkts nur einen geringen Anteil von 2,2 Prozent. (mh)
