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“Be Fearless”-Kampagne von Samsung: Das Finale
Eine Seilbahnfahrt zwischen Hochhäusern und eine Rede vor großem Publikum: Für die aktuelle Samsung-Kampagne stellten sich junge Menschen ihren Ängsten. Zuerst virtuell, und nun auch in der Realität. W&V zeigt die ersten Videos.
Über mehrere Wochen haben die Teilnehmer der "Be Fearless"-Kampagne von Samsung mit Hilfe von Virtual Reality trainiert: Nun mussten sie sich ihren Ängsten auch in der Realität stellen. Beim "großen Finale" (Samsung) in Dubai.
Mehrere Wochen lief die "Be Fearless"-Kampagne, in der das Unternehmen mit Hilfe von 27 Kandidaten für die Nutzung innovativer Technologien über die Grenzen der Unterhaltung hinaus geworben hat. Unter dem Hashtag #BeFearless teilten die ihre Geschichten und Erfolge in den sozialen Medien. So etwa Fynn, der seine Höhenangst final mit einer Seilbahnfahrt besiegen will, und Teilnehmerin Franzi, die vor einem echten Theaterpublikum spricht. Trainiert hatten die Teilnehmer zuvor mit der Samsung-Gear-VR-Brille, 360-Grad Bildern und animiertem Publikum.
Mit der Markenkampagne knüpft Samsung an Erkenntnisse aus der Verhaltens- und Angstforschung an, in der Virtual Reality bereits als Therapieform angewendet wird. Als Testimonial und Experte war Freerunner und Testimonial Jason Paul mit von der Partie.
"Ausgangspunkt unserer Kampagne war einer der größten Technologie-Trends seit Jahren: Virtual Reality wird endlich Wirklichkeit und hält Einzug in volumenstarke Marktsegmente", so Georg Rötzer, Vice President Corporate Marketing bei Samsung, gegenüber W&V. "Der Verlauf der Kampagne hat überzeugend bestätigt, welche besondere emotionale Wirkung Virtual Reality erzeugt. Diese Erkenntnis eröffnet aus Marketing-Sicht vielfältige Möglichkeiten beim Einsatz von Virtual Reality für die Interaktion zwischen Kunde und Produkt"
